品牌建设的七大定理精选孙曰瑶.pptVIP

日期：2009年３月２日　9:39　　　　主题：孙曰瑶：品牌建设的七大定理 Company Logo Contents 品牌定理之一：对立定理 1 品牌定理之二： 诚实定理 2 品牌定理之三：终点定理 3 品牌定理之四：起点定理 4 品牌定理之五：新闻定理 ５ 品牌定理之六：单点定理 ６ 品牌定理之七：占先定理 ７ 　　　　　品牌建设定理一：对立定理概念明确：商标：一个法律符号；　　　　　品牌：给目标顾客一个不假思索选择的排他性品类符号。　　　　　品类：指所提供商品或服务的单一利益点。问题：　从哪里获得品类或单一利益点呢？第一步：确定你的目标对手是谁！孙子兵法提到的最高竞争境界是不战而屈人之兵。即以迂为直，所谓迂，就是不要正面对抗，而要迂回到对手的侧面最好是背后，正面迎敌为正，背后攻击为奇，出奇兵就是这个意思。　　在市场竞争中，在存在强大的在位者的情况下，后来者若采取跟随的策略，即在位者推出什么产品，我也推出什么产品，表面看，跟随者是降低了新产品的市场风险，降低了研发成本，但是，从品牌经济学的角度，却是赢得了眼前，丢掉了未来，因为市场消费者只能记住第一。 案例分析：　　广泛应用于输变电项目的气体绝缘金属封闭开关，通常简称为C-GIS。一旦线路出现故障或短路，它可以在数十毫秒内切断故障，保证线路和重大设备的安全。我国重点工程每年对此的需求量都达到