试论皇明热水器在国内的绿色营销.docVIP

目录 摘要 I ABSTRACT II 第一章 绪论 1 1.1选题背景 1 1.2研究目标和意义 1 1.3研究方法 2 1.4论文框架 2 第二章 相关理论综述 3 2.1绿色营销的概念 3 2.2绿色营销策略理论 4 2.2.1绿色产品策略 4 2.2.2绿色营销的渠道策略 4 2.2.3绿色产品的价格策略及市场定位 5 2.2.4绿色促销策略 6 2.2.5绿色服务策略 7 第三章 皇明太阳能热水器绿色营销策略剖析 8 3.1 皇明太阳能公司 8 3.2皇明太阳能热水器绿色产品策略 8 3.2.1皇明太阳能公司的目标市场选择及产品定位 8 3.2.2皇明热水器绿色产品策略 9 3.2.3皇明热水器绿色服务策略 10 3.2.4皇明热水器绿色品牌策略 11 3.3皇明热水器绿色价格策略 12 3.3.1绿色价格策略目标 12 3.3.2绿色定价策略 13 3.4皇明太阳能热水器绿色渠道策略 13 3.4.1渠道模式的选择 14 3.4.2渠道成员的选择 14 3.4.3渠道绿色管理 14 3.5皇明太阳能热水器绿色广告促销策略 16 第四章 关于皇明太阳能公司未来发展的思考 18 4.1如何解决产品创新不足 18 4.2如何摆脱自我品牌竞争 18 4.3如何“冬天”里进行渠道变革 19 4.4如何进行品牌竞争与品牌升级 20 结论 21 参考文献 22 致谢 23摘 要 绿色营销是全球目前热议的话题，也是现在经济、政治等各个方面发展的趋势。目前全球变暖，国际组织要求各国减少废气的排放量，这是实施绿色营销的坚实的政策后盾。 本文以皇明太阳能公司实施的绿色营销为研究对象，研究的范围为国内市场，根据对皇明太阳能公司的资料收集，对皇明太阳能公司所采用的绿色营销进行了系统性的分析探究，针对皇明太阳能公司已经实施的相应的绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略、绿色服务策略等绿色营销策略，利用市场营销中绿色营销理论对皇明太阳能公司在其绿色营销策略中所采用的具体策略进行研究分析。 在此基础上，本文还依据皇明太阳能公司的绿色营销现状对皇明太阳能公司未来发展作了前瞻性的思考与建议，希望对皇明太阳能公司的绿色营销经验有所提升和公司未来发展有促进作用。 关键词：皇明热水器 绿色营销 对策研究 Abstract Green marketing, a current global hot topic, is also the developing tread of many fields such as the economy, the policy, the enterprise. To solve the problem of global warming, international countries require every country to reduce exhaust emissions, which is the firmly policy support to carry out green marketing. This paper, which the range of study is the domestic market, whose research object is the implementation of green marketing in Himin Solar Corporation .Based on the information collection of Himin, this paper will analyses and investigates systematically the green market adopted by Himin .Contraposing the implementation of corresponding green marketing strategies such as the green product strategy, green pricing strategy, green channel strategy and green promotion strategy, this paper will researches and analyses the specific strategies among the green marketing strategies applied by Himin . Based on these aspects, this paper also comes up with the perspective deliberations and suggestions for the