BOB 尽致广告 三重門推广策略.pptVIP

商業街視覺表現 在沒有界定業態之前的几种嘗試 5自在自得 6關于教育和投資,我們慢點說 8关于松山湖的未来,我们少说或者不说 让万科说,让光大说 階段劃分: 第一階段 第二階段 第三階段 VI部分 事實上寄蓮公寓只是寄蓮湖畔的一小部分 在此要做的是界定寄蓮湖畔的整個調性 明确公寓与寄蓮湖畔之間的依負關系 寄蓮湖畔/53公寓 寄蓮再賞 寄莲湖畔1期公寓再解 2006观世界广告 解構 1.松山湖的首個小房子,產品是USP 但實事上,並不這樣樂觀, 松山湖發展滯后, 最大的內需不見了 誰來買單? 2.松山湖的大房子和小房子 万科松山湖1號和光大錦繡山河的推广, 給了松山湖一個號召,給了我們一個機會 草船借箭式的分流成為銷售的主要手段 (以上是合富的指導思想) 3.松山湖 面對松山湖這同一命題 他們在說什麼?我們又說什麼? 寄蓮公寓是什麼,它不是光大,也不是万科 當我們看清別人同時,也就明白了自己 小,劍走偏鋒,秀出自已 松山湖版MINI 占有VS享有 當他們說大時,我們說小 當他們面對城市對話時,我們對個人說 當兩大巨頭企圖占有時,我們說享有 當他們說未來時,我們說現在 當他們說財富尊榮時,我們說從容自在 大命題VS小主張 大戶VS小房 將來時VS現在進行時 物質VS精神 屬性定位: 松山湖 首個 度假式 酒店公寓 占位 USP 主張 廣告語: 把心寄到松山湖 怎么說 1.說說需求:度假 2.說說小房子 3說說松山湖 只說環境 4享有松山湖