分众传媒享乐广告简介知识研讨.ppt

分众传媒 享乐广告介绍 引领互动广告时代 关于我们 公司由来 享乐是分众传媒（纳斯达克股票代码FMCN ）的全资子公司，是国内最大的户外生活服务信息查询平台，是横跨户外/互联网/智能手机的专业营销公司。 分众传媒 分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，2010年营业额约80亿人民币！ 媒体形式 框架电梯平面媒体 家中 商务楼宇联播网 分众数码海报 写字楼 卖场终端视频媒体 购物 12580 车里 商旅人士联播网 出差 高端影院广告网络 周末 办公室 新浪品牌专区 分众直效 办公室前台 城市LED彩屏网 休闲 框架电梯平面媒体 家中 商务楼宇联播网 分众数码海报 写字楼 卖场终端视频媒体 购物 12580 车里 商旅人士联播网 出差 高端影院广告网络 周末 办公室 新浪品牌专区 分众直效 办公室前台 城市LED彩屏网 休闲 遍及100多个城市 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 构建中国最大的生活圈媒体群 关于分众 中国增长最快的媒体集团 RMB: Mil 317% 300% 100% 100% 46% 分众媒体网络分布 北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。。。 覆盖中国96个城市/超过90,000栋楼宇 数据来源：AC Nielsen 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 分众客户 - 汽车类： - 金融类： - 奢侈品: 手表： - IT数码类： - 家电类： - 移动类： - 食品/饮料： 获得超过3000家中高端品牌的认同 70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会发展产生强有力的影响 年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击 2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右 2009年，中国国民平均年龄为32岁 “黄金十年” 80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚高峰期 消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变 消费者结构变化:70后/80后决定你品牌的前途 70后/80媒体媒体接触习惯的改变 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 由于中高端人群相对比较年轻，且具备较高的收入，因此其相对活跃的生活形态导致媒体接触习惯的改变！ 70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对中高收入人群来说，这种趋势更甚！上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降； 数据来源：CMMS2006-2010 青年族群和中高收入人群对传统电视的疏离 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2010 新生代CMMS的数据显示,楼宇电视单一频道排名第二 从新生代CMMS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值 数据来源：新生代新富研究2010 新生代新富研究的数据显示,楼宇电视单一频道排名第一 从新生代新富数据看楼宇电视与传统电视的互补价值 享乐—跨媒体的整合传播 享乐SNS社区网站 享乐楼宇电视 （写字楼+公寓） 享乐手机客户端 享乐楼宇数码海报 （写字楼+公寓） 互动和基于地理位置的精准广告投放 2.5亿 中国中高端消费群 享乐概况 品牌由来 70、80后消费主义/享乐主义是中国经济最有价值的未来，消费行为正从单一向多元化、碎片化演变，享乐邦应运而生 旗下服务 ——享乐楼宇终端 基于位置的楼宇互动数字广告，覆盖96个城市/超过90000栋楼宇，覆盖2.5亿城市中高收入群体 ——享乐官方网站 ——享乐手机客户端 适用于Iphone/Android/Symbian，装机用户突破1000万，活跃用户200万/日 独家特色 享乐卡：独有的用户身份标示、消费凭证 线下终端：楼宇互动数字终端，可实现基于位置的生活信息获取和发布 网站+手机：无缝化随时随地传播生活资讯 按钮出卡 Q卡 LCD视屏广告的RFID感应口，可用于LCD与手机互