分众传媒公司介绍知识研讨.ppt

覆盖中国95个城市/90000栋楼宇 北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。。。 中国94%的写字楼已安装液晶电视系统 数据来源：AC Nielsen 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 数据来源：AC Nielsen 楼宇液晶电视联播网受众分析 目标人群基本特征-年龄 样本量：所有被访者 n=2510 目标受众年龄大多集中在25-40岁 目标人群基本特征-学历 目标受众的学历多在专科以上 样本量：所有被访者 n=2510 目标人群基本特征-个人月收入 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上 样本量：所有被访者 n=2510 楼宇液晶电视媒体接触状况 楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次 目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右 样本量：所有被访者 n=2510 楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间 目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟 样本量：所有被访者 n=2510 Reach (%) 分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入2000+ 单周分众楼宇LCD广告的GRP为：115 Reach (%) 分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入3000+ 单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176 中高收入人群的生活轨迹 22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 目标受众的媒体接触习惯 避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个 而消费者收视时间没有改变 单位频道的价值不断递减 国家广电总局61号令规定：2010年电视节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。黄金时间19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。因此电视台2010年广告必须涨价15-30%. 楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？ 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？ 广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告更无聊的时间以及空间 楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！ 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。 单位：元 备注： （1）以上费用计算使用的均为2008年30‘’广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据； （2）电视数据为 2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00； （3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法； （4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台； （5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上； 其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 1700+以上； 城市 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 单位：元 备注： （1）以上费用计算使用的均为2008年30‘’广告的刊例价；以截止3月底