上海家化企业品牌秋季发布会公关传播方案.pptx

上海家化企业品牌秋季发布会公关传播方案;;重点思考;议程;背景分析;;越来越多的中国文化汇入世界，我们的精神领域输出在哪里？ ;背景分析;背景小结;议程;背景分析;背景分析;传播目标;传播主题;议程;;1、上海家化的企业新形象（新家化之美）——两层含义：1、家化发布了新的企业LOGO和视觉形象，2、更深层次上，反映了企业实现了从品牌到科研到市场的全方面变革和焕新，展现了上海家化深化国企体制改革之后的阶段性创新进展，确定了秩序和方向之后的，企业面貌为之一新的“新家化”整装待发。 2、亮点“新品”传播故事的提炼（新品之美）——秋季新品发布会的重磅新品（太极丹、高夫、玉泽的重新发布），可以考虑打造“明星产品”的概念，用产品的故事（从原材料、到配方、到包装、到背后的故事），由小及大，来展现公司的战略的顺利进展、科研实力的强大。 3、“企业社会责任”的体系化建设和内部凝聚力的生成（大爱之美）——上海家化公益新观：过去家化的公益不系统，不聚焦，从2014年起，企业社会责任体系化建设，并聚焦主题和方向，强调员工的参与感，内生成企业文化建设的正能量。;传播受众拆解;传播构思;议程;执行细则;执行明细;预热期：寻美;执行细则;执行细则;执行细则;执行规划;;执行细则;执行细则;执行细则;执行细则;延续期：享美;深度稿;别册;视频传播;议程;媒体资源;PHOTO;传智的全媒体运营体系;传阅率高，受众广，时效性强，从而扩大品牌声量;;;;维护机制： 智囊团：每年2-3次 定期组织各重点区域小范围媒体智囊团与企业互动，促进彼此关系，同时通过与智囊团的互动，实时了解媒体大趋势及听取建议； 日常拜访：盛大媒介定期拜访各媒体主编，将启初的相关信息及时传达给他们，预防负面发生的可能性 特殊拜访：中秋节、春节等中国传统节日，主编及家人生日，代表企业赠送礼品，第一时间将启初的问候送达;拓展更多时尚、新闻、生活、女性等类媒体，增加“启初” 在不同媒体群落中的品牌形象露出，向受众全方面展示其品牌魅力。;服务团队;团队架构;冯康 项目总监 服务团队运营 硕士研究生，上???大学影视艺术学院 传播学在职硕士研究生2009届。9年整合营销行业客户服务与策略服务经验。其中6年国际4A广告公司品牌服务经验，5年公关行业经验。 曾服务的公司： 2011－ DMG PR 项目总监 2010-2011 灵思传播机构 客户总监 2008-2010 达彼思广告 高级客户经理 2005-2008 盛世长城国际广告 客户经理 曾服务的客户：相宜本草、强生、The face shop、立邦、瑞莱、JVJQ瑾泉、联合利华等。;郭丽华 客户经理 日常对接 大学本科，7年广告传播服务经验。 思维活跃，具有较强的沟通能力，熟悉新媒体传播模式。 曾服务公司： 2009-2015 DMG 集团 客户经理 曾服务的客户：贝因美、冠生园、宏宝莱、民生银行、浙江移动等;文案团队成员介绍;张梦娅 高级媒介主任 媒介执行及稿件发布 大学本科，上海师范大学人文与传播学院 公共关系学 2013届。 公关从业经验2年。 熟练的媒介执行、分析与媒体关系维护。 曾服务的公司： 2014－ DMG PR 高级媒介主任 2013-2014 上海视点公共关系有限公司 客户主任 曾经服务的客户：惠而浦、白兰氏、联合利华、JVJQ瑾泉等。;陈晓静 监测主任 日常监测 大学本科，2010年就读于上海建桥学院 传播学 从2013年开始主要从事新媒体日常运用，全网舆情监测等工作 曾服务公司： 2013－ DMG PR 监测主任 2012-2013 灵思传播机构 客户主任 曾经服务的客户：立邦、皇冠箱包、JanSport等。;案例分享;2013年9月中旬，将先期安排10家左右的时尚类平媒重走茶马古道，并与陈建州共同一起见证相宜本草黑茶男士系列上市发布会。 2013年10月，相宜本草黑茶男士系列将携手1位网络红人及其招募的3名队友，以普通驴友及消费者身份再次重走茶马古道，感受男士黑茶精神。 届时，团队将选择自驾的方式进行为期一周的进藏之旅，通过经历当地不同的人文、气候、地理等条件因素，进一步深入了解“黑茶精神”，净化自我心灵。 ;联合利华旁氏Retainer公关传播;发布18个涉及强生美瞳相关问题并进行回复，设定最佳答案。撰写主贴18篇，发布1859篇次主帖，共吸引页面浏览1595669人次，回复达19735