包装与设计.ppt

第一讲 包装设计概述 美丽的包装 一、包装的概念: 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装概念 二、包装的功能 包装的功能－容纳功能 包装的功能－保护功能 包装的功能－传达功能 包装的功能－社会适应功能 三、包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 ●销售包装 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 　　运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 四　包装的历史与未来 １　包装的原始形态－追求美感的容器 ２　形式与功能的完美统一－民间天然材料包装 3 国外包装发展简介 4 包装经典 第二节 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分 5 现代包装发展的新趋势 5.1 简约化设计 简洁的色彩 简洁的图形 个性化的文字品牌形象 个性化的肌理特征 5.2 绿色包装 减量化 再利用 可回收 绿色材料 新材料的使用 过度包装-月饼包装 5.3 整合在品牌形象下的新包装设计趋势 包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性 传统日用瓷器包装 葫芦包装 瓷器的包装 荷叶包装 标贴-包装的序曲 早期的彩色印刷 受新艺术运动和装饰风格影响的包装设计 饮料罐头 TOBLERONE巧克力糖 HEINZ罐头 COKE汽水 OXO牛肉汁包装 BRASSO金属上光油 喷雾器 KIWI鞋油 手提袋 蛋盒 壹 ●包装概述 美丽的包装 美丽的包装 美丽的包装 美丽的包装 美丽的包装 　　包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。 包装的功能－便利功能 包装的功能－促销功能 ●运输包装 新石器时代彩陶船形壶 新石器时代灰陶绳纹鬲 西周时期绳纹装饰青铜罐 西汉时期彩绘长方漆盒 元代云纹剔犀和盒 明代剔红花鸟纹双层提匣 粽子的包装 江南地区的竹编渔篓