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大学生笔记本电脑市场分析报告 深圳麦锡工业产品策划有限公司 TCL 笔记本电脑项目组 收集：Jessica 文案：Lisa 时间：2007.04 大学生笔记本电脑市场分析报告 2003年作为笔记本电脑革命元年，最后几年的迅猛发展，笔记本电脑逐渐进入了一个“平民化”、“普及化”时代，开始了从“奢”到“用”，从“用”再到“玩”的转型，在保证其性能和便携性的前提下，逐渐进入了外观和功能并重的时尚化时代。 而随着中国国民购买能力的逐步提高，在青少年中笔记本的使用也日益增多，大学生成为一个主要 的消费群。本文针对TCL公司的委托项目就大学生的笔记本使用于购买状况作一个调研分析，以期为随后的笔记本外观设计提出设计的宗旨和依据。 大学生笔记本电脑市场分析报告 提纲 Part 1 报告的出发点 Part 2 PIS概念 Part 3 从消费对象的生活调研入手 Part 4 消费者分类 Part 5 找出竞争品牌的footprint Part 6 找出TCL品牌的意义 Part 7 TCL可提供的个性 Part 8 总结 大学生笔记本电脑市场分析报告 Part 1 报告的出发点： 只有建立在企业生产能力基础上尽量满足甚至超越用户的期望值，给用户以惊喜，才能抢占更多市场份额，因此，我们从客户需求与TCL企业能力两方面出发，寻求该项目的切入点。 大学生笔记本电脑市场分析报告 Part 2 PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖： 　　1． 产品文化内涵定位 　　2． 产品卖点定位 　　3． 包装色彩定位 　　4． 包装主体元素制定及设计 　　5． 印刷工艺制定及成本测算 　　6． 终端系列展示及设计 　　7． 包装形式分类制定 　　8． 产品视觉风貌制定 　　9． 广告及媒体的传播视觉设计等 　　10. 试销期产品跟踪测试及年度评估 大学生笔记本电脑市场分析报告 TCL产品文化的理解和提炼：即产品卖点定位 在可控成本下提出可行的技术和易用性设计方案； 在简洁时尚的前提上，提供更丰富的功能和视觉效果； 大学生笔记本电脑市场分析报告 Part 3 从消费对象的生活调研入手 据外界媒体报道，亚太地区70余名设计工作者进行了的一个调查，30%的消费者提出：笔记本电脑及其携带用 的箱包应更具流行特色。他们认为笔记本电脑应该和衣服、鞋子一样，反映出近期的流行趋势，他们也承认不同性别 的消费者在个性偏好上是不同的。 大学生使用者的笔记本周边产品调查 大学生喜欢的包类 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 一定的受教育程度和生活环境决定了一定的品味 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生喜欢的IT类产品 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生喜欢的笔记本电脑造型－从造型风格出发的调研 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 就购买心态来说，大学生消费者从某种角度上 可以分为两种： 一种是为了笔记本而选择笔记本； 一种是为了自己选择笔记本。 Part 6 找出竞争品牌的FOOTPRINT[印记] 这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。 Part 7 找出TCL品牌的意义 把各种对TCL品牌印记的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对TCL品牌的意义进行调查以适用未来的发展。 在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直接或间接反映出来。例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。TCL是否具有这样的图像资产？如果有，是什么？ 我们提供的描述：专业的 、世界性的、无所不在的、有活力的、有风格的、负责的、生活的、时尚的 选出的图像资产以及品牌印记将成为定义设计基调的标准。 大学生笔记本电脑市场分析报告 Part 8 TCL可为大学生使用者提供的个性 大学生笔记本电脑市场分析报告 TCL可提供的个性：技术个性 尺寸的个性； 加密功能； 转轴方式； 双屏显示； 高低温，压力，静电，汗液，跌落，震动，冲击，单手持机的安全性等考验 带角度的摄像头 防盗 其他 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 大学生笔记本电脑市场分析报告 （完） * * 企业个性与用户期望个性的统一 －－TCL的新PI理念 前言 客户－终端用户 生产商－ TCL TCL 笔记本电脑PI理念具体化： 　　 软 硬 商务实用型 粗