博雅轿车媒介提案73p.pptxVIP

博雅轿车媒介提案 ; 提案内容 竞争品牌分析 目标消费者分析 博雅轿车2001年8月-2002年7月媒介计划 媒介目标与策略 电视，报纸，杂志，户外媒体评估 媒介排期和预算分配表 DMG媒介职能;博雅轿车主要竞争品牌案例分析 2000全年;2000全年主要竞争品牌媒体花费情况;主要竞争品牌各媒体花费比例2000年;Honda Accord 2.0;竞争品牌全国媒体每月花费情况2000年1-12月;;主要竞争品牌全国地区媒体投放花费情况2000年1-12月;小结;小结;目标消费者分析;目标消费者分析;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;媒介目标与策略;我们的媒介目标;我们的媒介策略;我们的媒介策略;我们的媒介策略;阶段性投放构思 ; BORA车展阶段 目的：在车展城市的目标消费群中引起关注 媒体选用及组合：车展城市的主流报纸上报道车展、PR 在网络上发布相关消息及免费专刊 并出现户外看板