管理经济学基础 管理经济学.pptVIP

管 理 经 济 学Managerial Economics 模块一 管理经济学基础 （第1讲：导论 ） 主讲人：林 茂 教师简介 1986-1990：上海交通大学，攻读工学学士学位； 1999-2002：西南财经大学，攻读工商管理硕士学位；其中2001年在美国华盛顿州立大学攻读工商管理硕士学位； 2004-2010：西南财经大学，攻读经济学博士学位。 目前任职于西南财经大学工商管理学院，博士，副教授。主要从事“管理经济学”、“财务管理”、“证券投资学”、“利率与金融机构管理”、“内部控制与风险管理”等课程的教学工作。 研究兴趣包括：固定收益产品，银行风险管理，财务实证等。先后在《数量经济技术经济研究》、《会计研究》等期刊发表论文，任两项国家自然基金课题主研，独著《证券投资学》（人大出版社2010），并参编多部教材。 教学安排 第1讲 导论 一、关于经济学 二、管理经济学的定义 三、经济分析的基本方法 四、企业行为的目标 五、经济利润 六、宏观与行业分析 七、市场与市场结构 一、关于经济学 为什么职业经理人需要有经济学知识？ （1）提高经济管理IQ：对经济环境更敏感，能更深刻地了解经济变化对行业和本企业的影响程度，进而提升决策能力。 （2）职业经理人需要有共同的交流语言。 （3）其它管理学科的基础。 管理经济学的基本框架（企业角度） 收入循环图 经济学（Economics）主要研究社会中家庭、厂商、政府和其它组织如何进行选择，以及这些选择对社会资源利用的影响。 收入循环图 两类决策者 家庭：拥有生产要素，消费产品和劳务。 企业：购买并使用生产要素，生产并出售产品和服务。 两类市场 要素市场：资本、劳动、土地和企业家才能；在这个市场上企业是购买者，家庭是出售者。 产品和服务市场：在这个市场上企业是出售者，家庭是购买者。 两种流向：价值相等，方向相反。 产品和劳务流向。 货币流向。 模型的扩展——引入政府的作用。 经济学的三个基本问题 关于经济运行的三个主要问题(Problem)： 生产什么，生产多少； 如何生产； 为谁生产； 经济问题产生的原因——社会资源是稀缺的（Scarce resources）：经济物品。 如何解决？ 不同经济制度的答案不同。 生产可能性边界 生产可能性边界：在生产要素和技术一定条件下所能生产的全部产出组合。 边界外扩？ 生产可能性边界 生产可能性边界 生产可能性边界揭示的思想 效率（ Efficiency ） 生产效率与经济效率的区别 选择（ Trade-offs ） 选择就有放弃 机会成本（ Opportunity Cost ） 是放弃的收益，与会计成本不同 微观经济学 Vs. 宏观经济学 经济学的主旨是研究社会怎样管理好稀缺资源。 两大分支——微观经济学和宏观经济学 微观经济学（Microeconomics）：是研究个别经济单位行为的经济学。 消费者、工人、投资者、土地所有者和公司等。 微观经济学研究的是个量问题： 各经济单位如何进行经济决策； 市场如何运行。 微观经济学 Vs. 宏观经济学 宏观经济学：是研究国民总产出、失业及通货膨胀的水平和增长率，以及利率、汇率等经济总量的经济学。 宏观经济学(Macroeconomics)研究的是总量问题： 经济增长（ Economic growth ） 通货膨胀（ Inflation ） 失业（ Unemployment ） 微观经济学关心资源配置；宏观经济学关心资源利用。 经济学的分支 二、管理经济学的定义 管理经济学（Managerial economics）： ——是站在企业的角度，将传统经济学（主要是传统微观经济学（Microeconomics））与商务和管理活动中的决策科学（Decision science）相结合，并应用相关经济理论和经济分析方法来分析和解决经营管理中决策问题的一门交叉学科。 管理经济学的定义 管理经济学的特点 管理经济学的主要特点： 站在企业的角度； 交叉型、应用型经济学； 实证研究与规范研究相结合； 数理分析手段； 是企业管理科学的有机组成部分。 管理经济学 Vs. 微观经济学 三、经济分析的基本方法 经济分析的基本方法 理论(Theory) 假设(Assumption) 模型（Model） 边际分析法 边际分析法，决策分析时运用边际概念。当边际收入（MR）等于边际成本（MC）时，产量（Q）最优。 例[0—1]：民航从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150元）卖给学生呢? 边际收入（MR）：增加一单位产量带来的总收入的增加额。 边际成本（MC）：增加一单位产量带来的总成本的增加额。 边际利润（M?）：增加一单位产量带来