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柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价 00PMBA2班 第九小组：夏忠（执笔） 李小凌 肖红丽 石志军 黄先琼 2001年5月2日 目 录 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 2 1、发展历程 2 2.柯达业务范围 4 二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略 5 1、产品组合 9 2、产品价格 9 3、产品品牌 12 4、销售渠道 12 5、促销手段 13 四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价 14 五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望 16 附录： 18 参考文献： 19 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 1、发展历程 伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历史见附录1：小档案。 柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括13亿中国人民，无论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和 分享乐趣。 柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影像技术。业务主要包括民用 摄影、专业市场、商业系统、数码影像、电影及电视影像及医疗影像。 柯达的多元化产品包括民用及专业用胶卷、相纸和冲印化学用品、胶 卷冲洗器材、照相机、电影胶片、医用X光片和医疗诊断器材。柯达处於 领先地位的数码产品有数码相机、扫描器、打印机、数码影像处理及印刷 系统、色彩管理软件