滴滴可口可乐异业联合市场营销策划案例.pdfVIP

x 2016圣诞节湖南地区联合推广活动 初案 活动概述 活动主题 ：乐享圣诞，惊喜滴滴 活动时间：12月24 日 活动地点：全省（14个地级市） 背景阐述： 1931年，艺术家海顿.珊布为可口可乐圣诞广告创造海 报，第一次把圣诞老人打扮成红白两色造型，创造了如今 60亿地球人今日心目中圣诞老人的形象。进而圣诞老人成 为了可口可乐永不过时、永远充满欢乐的品牌代言人。 2016圣诞将至，我们携手滴滴快车，努力为消费者打 造最浪漫、温情的出行方式，以提升品牌曝光度、消费者 喜好度，用心意新意，给消费者和用户送去圣诞惊喜！ 呼叫滴滴快车就可能遇上全省140台“圣诞彩蛋车”，免费 纵享限量北极熊听装可口可乐。 活动内容： 1. 2016年12月，可口可乐在卖场、学校等渠道开展圣诞相关促销。滴滴全 省提供50,000张滴滴优惠券（二维码形式：新用户抵扣10元，老用户8.8 折），作为地推促销礼品。 活动 2. 12月24 日8:00 — 18:00 ，全省组织140台滴滴快车和专车 （每个地级市 10台 ），车身做主题车贴 ，随机分布各城市地区 ，用户在平台叫车就有机 会邂逅 “可口可乐圣诞惊喜车” ，畅享可口可乐。每台车2箱/天 ，预计 内容 240箱。 3. 12月25 日18:00 — 21:00 ，可口可乐滴滴各地级市圣诞巡游地推。在 各地级市TOP1商超 ，搭建活动背景板 ，做相关品牌展示。凭借当日滴滴 1. 联合促销 平台叫车行程 ，或与可口可乐圣诞老人合影发送朋友圈 ，可领取限量版北 极熊听装可口可乐1听。预计10箱/地级市。 2. 圣诞惊喜彩蛋车 3. 圣诞巡游地推 活动意义： 1. 借势营销，利用相关假日节点，展开消费者互动活动； 2. 通过趣味、创新性的活动，用以提升品牌知名度、消费者 喜好度 ； 3. 紧抓重要渠道、商圈，以活动带人流，协助客户做好我司 产品销售工作 ，APP推广工作，维护客情 ； 活动意义 4. 开展异业联盟，节省营销成本，双方合作利益最大化。 规划排期 1.12月05 日：合作合同签订； 2.12月06 日：各渠道促销成功图像确定； 3.12月11日—25 日：各渠道促销活动开展； 4.12月16日前：a.各地级市巡游地推场地确认； b.车贴、拍照道具、活动现场物料设计确认并下发； 5. 12月23 日：a.各地级市车贴集中张贴、合影拍照、服装物料饮料分 发； b.微信推送，活动宣传预热； 6.1