最新第五篇：企业行为与产业组织第15章：垄断.pptVIP

图15-9：自然垄断的边际成本定价 Regulated Price 管制价格 Quantity 产量 0 Loss 损失 Price 价格 Demand 需求 Marginal cost 边际成本曲线 Average total cost 平均总成本曲线 Average total cost 平均 平均总成本 * chfght 政府如何应对按边际成本定价带来的后果 如果要求垄断企业按边际成本定价，企业就会选择退出，为避免这种情况，政府可以采取两种办法，一是对企业进行补贴，但税收本身会引起无谓损失；另一种是允许企业按高于边际成本定价，但它同样会引起无谓损失。 * chfght （3）公有制 在一些欧洲国家，政府拥有并经营公共事业，如电信、供水和电力公司等，中国更是如此。 这种办法似乎避免了对垄断的争议。但问题是，垄断的政府经营很可能是缺乏效率的。因为企业管理者作为官僚集团的代理人，用什么机制监督他们呢？ * chfght （4）无所作为 上述三种办法都有缺陷，所以，一些经济学家主张不要去访费脑筋解决这些问题。原则在于，尽管市场有时会失灵，但人为干扰的效果比市场本身失灵的损失还要大。 获得诺贝尔经济学奖的乔治 斯蒂格勒（George Stigler）就持这种观点。 * chfght 15.5 价格歧视 为了追求利润最大化，厂商往往向不同顾客出售同样产品时索取不同的价格，或者根据顾客购买的数量多少开出不同的价格。这种定价行为称为价格歧视（price discrimination)。 显然，根据这种定义，价格歧视不会发生于竞争性市场，而只能存在于垄断市场——起码是部分垄断。 * chfght 价格歧视的动机 在统一价格下降价既有收益增加也有收益损失 D Q2 Q Q1 P P2 P1 降价损失的收益 降价增加的收益 价格歧视的目的就是减少收益损失 MC 图15-10：降价销售的损益 * chfght 所有的价格歧视策略都可看作是厂商在低价把产品卖给保留价格较低的顾客群体的同时，努力在保留价格较高的顾客群体中维持较高价格。也就是努力克服销量增加所可能引起的价格下降的负面效应，从而进一步增加销售量。 * chfght 想一想： 通过实行歧视价格，厂商降价销售部分的价格只要高于边际成本，它就一定能够增加收益；但如果采取统一价格，降价销售虽然能够增加销售量，但未必一定能够增加收益。 * chfght 价格歧视的条件 厂商必须有相当的市场影响力 市场可以细分 厂商要掌握足够的顾客信息 厂商要有防止顾客套利（arbitration）交易的能力 * chfght （1）一级价格歧视：消费者零剩余 假定你拥有一片沙漠中唯一的一汪泉水，您如何对你的每一杯水进行定价卖给一群渴得濒临死亡的人呢? 显然，对那几个买者来说，这口水的保留价格(愿意支付的最高价格)等于他们当时拥有的财富。但他们每人的钱并不一样多，您的定价策略就是把他们每个人兜里的钱全部榨取出来。 但条件是：第一您必须是水的唯一拥有者（完全垄断）；第二您必须确切知道他们每人的钱数（完全信息）。 * chfght （1）垄断资源 有些市场力量来源于厂商控制了某种产品所必需的关键资源，这种对特殊资源的垄断往往成为传统产业中厂商垄断的重要基础。 例如：南非的戴尔比斯（DeBeers）控制了南非主要的钻石矿产资源（占全球80%左右），从而维持着钻石的高价。 * chfght 外滩的地价 拥有特殊资源能构成强大垄断力量这个事实告诉我们，对于某些稀缺的、不能替代资源的占有能带来巨大垄断利润。 上海只有一个外滩，外滩面积又极其有限，如果您拥有外滩的1万平方米地皮，您的财富增长速度将比上海的GDP增长速度更迅速。 * chfght （2）政府创造的垄断 如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利，政府就创造了垄断。 如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度进行限制，那么就直接构成了对其他厂商的进入障碍。 如美国政府允许Network solutions 公司保存所有网上数据库和互联网地址；中国允许人民大会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。 另外，有些是出于国家安全或人身安全的产业领域， 如印钞、特殊药品等。 * chfght 对特殊的知识财富和无形资产保护也属于政府赋予的垄断 知识财产（intellectual property）也是市场力量的一个重要来源，它主要通过专利、版权等形式实现这种力量。 几乎所有的国家都对创造或创新活动进行保护，即授予有关主体专利权或版权，允许这些主体在一定时间内享有垄断权，这种做法也得到公众的普遍认可——尽管有人盗版。 * chfght 治疗艾滋病的“鸡尾酒” 所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配制