展望2016整合营销重拳出击,.PDFVIP

证 伊利股份 （600887）重大事项点评 券 研 展望2016 ：整合营销重拳出击， 究 报 继续领跑冲击世界乳业5 强 告 / 2015 年12 月21 日 买入 （维持） 公 司 投资要点 当前价：15.93 元 研 究  回顾2015 年：艰难行业背景下，彰显龙头风范。在消费环境疲弱、行业整 中信证券研究部 / 体不景气、部分消费龙头增长出现下滑的背景下，公司保持逆势增长，显 食 著超越竞争对手，品牌市场份额继续升至29.1% ，超越蒙牛2.6pcts 。根据 黄巍 品 AC 尼尔森数据统计，2015 年1-11 月伊利品牌销售保持10.7%增长，是行 饮 业增速的4 倍。凯度研究显示，2015 年国内快消品消费者覆盖度排名，伊 电话：0755 料 利超越康师傅、雀巢等成为第二名