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微营销 微博网上4S店创领线上营销新时代 　卖出一辆宾利需要多少钱的营销成本？不同的营销渠道，答案有很多种，新浪微博“网上4S店”给出的答案是“成本几乎为零”。去年10月底，某经销商通过140字的微博与客户沟通，成功销售出了一辆价值560多万元的宾利慕尚。 厦门经销商微博售出宾利慕尚 　　随着由新浪微博引领的中国网络SNS时代的到来，自媒体平台正在成为企业线上营销的最新利器。由新浪微博与CIC联合发布的《2012企业微博 白皮书》显示，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。其中，汽车交通类共开通7546个企业微博，仅次于餐饮美食类企业，位居第二 位。汽车交通类微博中，汽车经销商通过认证的企业超过5200家，是汽车交通类企业微博的绝对主体。 企业微博行业分布 　　在衡量企业微博活跃粉丝比的统计中，汽车交通类企业微博的粉丝活跃度接近40%，高于整体活跃粉丝比35%的均值。在粉丝属性方面，汽车交通类企业微博的加V认证粉丝比例超过2%，超过企业微博均值0.92%的一倍之多。 企业微博加V粉丝行业比 　　由新浪汽车首先开发的微博“网上4S店”产品，提供给汽车经销商发布车型报价、试驾、维修、保养预约服务等功能，提供针对企业微博运营的精准数 据分析服务，以及更高效的沟通管理后台。这一产品正在成为汽车经销商变革线上营销的开创性应用。据新浪汽车统计数据显示，“网上4S店”应用自2011年 9月上线以来，升级的4S店账号已超过4000家。 　　属于汽车经销商的微博营销新时代，正在来临。 微博网上4S店页面展示 　　在功能方面，微博“网上4S店”可以为网友提供与商家即时沟通的各种功能，如网上看车、即时报价、预约试驾、预约保养维修等全方位、全流程的服务。即将进行升级的新版本，可以提供更加强大的信息精准分类、数据挖掘和分析等功能。 　　在营销方面，微博“网上4S店”具有反应快捷、即时互动和超低成本等优势。 @广汽本田汇峰店 微博新车上市营销 @百事达汽车 微博公益性活动营销 　　相比于传统的发布广告和软文，微博“网上4S店”最大的优势是即时、可控，所有的营销信息企业自己就能发布上线，不存在版面位置、媒体排期等问题。 重庆@黄记汽车 推出微博快速报修服务 　　相对于购买汽车网站会员企业后台，“网上4S店”最大的优势是超低的成本，微博“网上4S店”发布信息不需要向任何人支付费用，唯一的投入可能就是企业人员运营微博花费的时间。 　　在效果方面，从去年开始，微博卖车已经涌现出许多案例。据目前收集到的信息，微博售车最早的是2011年3月10日广州锦龙店售出的奥迪A6L开始，之后更是涌现出杭州微博网友购别克英朗、广州微博网友购凯迪拉克SLS赛威、深圳微博网友购兰博基尼、厦门微博网友购宾利慕尚等等众多实例。 @广州锦龙奥迪家园 微博卖车第一单 几封私信成交凯迪拉克 @杭州别克瑞泰 微博成交英朗XT 　　随着新浪汽车微博“网上4S店”的加速普及，汽车经销商的线上营销将进入微博新时代。