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朝陽科技大學 休閒事業管理系 畢業專題 大學生旅遊選擇民宿之投宿選擇因素探討－ 以朝陽科技大學日間部學生為例 指導教授：徐淑麗 博士 學　　生：劉孟宜 何家安 曾子宣 許惠茹 何姵璇 中　華　民　國　一　百　年　六　月 摘　要 隨著時代的變遷與進步，以及政府實施週休二日的政策，使得國人可自由支配之時間日益增加，進而帶動觀光業發展，也帶動了過往所沒有的民宿業發展，因此民宿經營者在服務、特色及環境上必須不斷地創新，才能滿足旅客的需求。 在日常生活中，一般消費者需要做決策時，會經過幾項連續的步驟進行決定，之後做一個最後階段的評估。影響消費者決策的種種因素包括社會因素、個人因素、心理因素，各項消費者特性因素會隨著不同消費者而有所不同，進而影響消費者在選擇過程中所重視的評估準則之重要程度差異。 其中大學生為國家未來主要的人力資源，也是未來社會的新生兒，所以大學生涯是一段關鍵時期。因此本研究以朝陽科技大學日間部學生為研究對象，探討大學生旅遊選擇民宿之投宿選擇因素，利用問卷調查的方式收集資料。問卷調查結果共獲得441份 誌 謝 很開心終於將專題論文順利完成，為我們的大學生活留下深刻的紀錄，決定以「大學生旅遊選擇民宿之投宿選擇因素」為專題題目，主要是希望將所學與生活結合，也為服務業盡一份自己小小的心力。大學生涯即將到了尾聲，過去四年的時光充滿了太多的回憶，無法一一道盡。這篇誌謝僅是學生用拙劣的文字想要描繪出對所有人的感謝，每一句話看似簡單，但其實都蘊藏著深厚的感激，希望可以在這小小的篇幅中，表達對所有人的感謝。 首先，本專題論文得以順利完成，要特別感謝我們的指導教授－徐淑麗 博士，在忙碌的研究及教學中仍不厭其煩的給予學生細心的指導，不僅在研究上得到啟發與成長，更學習到做學問應有的態度與方法，使學生獲益良多。文稿初成之時，承蒙林英明董事長在百忙之餘仍抽空給予學生懇切指導，批閱斧正，同時給予學生許多寶貴的建議，使本論文更臻完善，學生深表感激。 研究過程中一同努力的知心組員們，小孟、安安、宣宣、香菇、小豬，這一路走來大家互相的鼓勵、幫助，共創許多美好的回憶，使我們可以堅持走向成功的大門，能在大學認識大家真好。 最後要感謝我親愛的家人，感謝爸媽無私的奉獻和關懷，家裡永遠是最好的避風港，使我深深瞭解到自己在這條路上不是孤軍奮戰，累了的時候，回家總是可以再次充滿電、再次得到勇氣，雖然不擅言詞的表達，但你們的付出我都懂。最後，僅將這篇論文獻給所有愛我的人及我愛的人。謝謝你們！！、目　錄 目錄 …………………………………………………………………………………………I 表目錄 …………………………………………………………………………………… II 圖目錄 ……………………………………………………………………………………III 第壹章　　緒論 　第一節　　研究背景與動機 ……………………………………………………………1 　第二節　　研究目的 ……………………………………………………………………1 　第三節　　研究範圍與對象 ……………………………………………………………2 第貳章　　文獻回顧 　第一節　　大學生之相關解釋 …………………………………………………………3 　第二節　　相關名詞解釋 ………………………………………………………………5 　第三節　　民宿選擇因素………………………………………………………………10 第參章　　研究方法 　第一節　　研究架構……………………………………………………………………28 　第二節　　研究範圍……………………………………………………………………28 　第三節 研究假設……………………………………………………………………29 　第四節　　資料分析………………………………………………………………29 第肆章　　資料分析結果與討論 　第一節　　大學生旅遊選擇民宿之投宿選擇因素各量表信度分析…………………31 　第二節　　樣本特性分析………………………………………………………………31 　第三節　　研究假設分析結果…………………………………………………………36 第伍章　　結論與建議 　第一節　　結論…………………………………………………………………………39 　第二節　　建議…………………………………………………………………………40 參考文獻……………………………………………………………………………………41 附錄…………………………………………………………………………………………47 表　目　錄 表2-2-1　民宿類型……………………………………………………………………… 8 表2-2-2　2010年09月份民宿家數、