中韩合资品牌《化妆品项目计划书》精选.doc

中韩合资品牌《化妆品项目计划书》 近日，武汉普思策划有限公司编制完成中韩合资品牌《化妆品项目计划书》。 简要目录1 项目概况 42 市场分析与定位 52.1 国内化妆品市场 52.2 市场定位 62.3 市场策略 63 产品定位 83.1 产品核心定位 83.2 产品形式定位 83.2 产品售价定位 94 项目进度计划 114.1 整体项目进度 114.2 具体环节进度 115 分工计划 145.1 按国别分工 145.2 按负责人分工 146 物流策划 166.1 物流流程 166.2 进口流程 167 广告策划 187.1 广告目标 187.2 广告对象 187.3 广告表现策略 187.4 广告媒体 198 营销策划 208.1 营销策略 208.2 促销手段 219 生产与管理 229.1 人员方面 229.2 态度方面 229.3 成本管理 229.4 质量控制 23 1 项目概况? 国家统计局近日公布的最新数据显示，2014年5月全国化妆品零售额达143亿元，与去年同期相比增长12.9%。2014年1-5月，全国化妆品零售总额达708亿元，同比增长9.5%，中国化妆品市场正迎来了新一轮的发展。该化妆品项目采用中韩合作的方式运营，项目发起人为：中国负责人A， 中国负责人B，韩国负责人A，韩国负责人B。项目实施过程主要是：首先从韩国注册个化妆品品牌；然后找当地的工厂加工生产；产品运回中国，在中国的二三线城市销售。? ? 韩国生产中国销售的中韩合作项目模式具有把国内化妆品从业人员对于国人的皮肤特点及消费习惯等的了解，和韩国化妆品品牌塑造产品生产方面的优势结合起来的特点。项目产品定位分为中低端、中高端、高端三个等级，高端产品主要为打造品牌，中高端产品是赢利的主要来源，中低端产品主要为培养未来客户。 2 市场分析与定位2.1 国内化妆品市场 化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的环境下，化妆品是市场上的朝阳产品这定位不可撼动。借用犹太人的一句话，女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。中国化妆品市场零售额不断增长，2014年5月全国化妆品零售额达143亿元，与去年同期相比增长12.9%。2014年1-5月，全国化妆品零售总额达708亿元，同比增长9.5%。全国31个省市自治区中，有27个平均递增15%以上，市场高速增长面在87%以上。 国内化妆品市场品牌较多，高档产品主要包括：Shiseido（资生堂），Christan Dior(迪奥)，Guerlain (娇兰)，Chanel(香奈儿) 等等，其产品的包括护肤产品，香水，彩妆品等。中高档产品主要包括：美宝莲、色彩地带、欧莱雅、雅芳、ZA、娥佩兰等等，其产品侧重是护肤品和彩妆品。中低档产品主要包括：查名一猫、迷奇、蒙芭、Monplay 等等，其产品侧重是彩妆品。 在现在及未来的市场经济中，化妆品市场占据了一个十分重要的地位，同时也将成为市场经济的一种趋势。对于越来越走向世界的中国来说，化妆将发展成一种文化，一种生活习惯。中国是一个人口众多的国家，随着经济的快速稳定的发展，中产阶级慢慢崛起。化妆品市场规模未来仍将持续增长，细分的新兴市场发展前景广阔。 2.2 市场定位 韩国生产中国销售的中韩合作项目模式具有把国内化妆品从业人员对于国人的皮肤特点及消费习惯等的了解，和韩国化妆品品牌塑造产品生产方面的优势结合起来的特点。该项目的化妆品将护肤和化妆理念宣传出去，和人们的生活习惯融为一体，使人们懂得如何去更加尊重人，如何才能更加的自信，站在职场和生活的舞台上更加如鱼得水。 目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。可以充分利用这个机会占领中高档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。 目标客户定位：项目化妆品的产品分为3个档次，即高档产品，高中档产品和中低档产品，分别所占10%，70%和20%。为了满足不同消费者的消费需求，按照不同档次，不同价格进行分类。 下面是赠送的团队管理名言学习， 不需要的朋友可以编辑删除！！！谢谢！！！ 1、沟通是管理的浓缩。 2、管理被人们称之为是一门综合艺术--“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力；“艺术”是因为管理是实践和应用。 　　3、管理得好的工厂，总是单调乏味，没有任何激动人心的事件发生。 　　4、管理工作中最重要的是：人正确的事，而不是正确的做事。 　　5、管理就是沟通、沟通再沟通。 　　6、管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使