乐购会活动汽车策划方案精选.ppt

策划：海口优之杰汽车服务有限公司 2010年9月8日 活动概述 现状与目的 方案策划 活动推广 工作安排 费用预算 总结 * 1、 临近年底，11月相对于而言活动较少； 2、 下半年长安马自达试驾会进一步开展，在各大城市均有开展此类活动； 3、年底冲量，给顾客带来愉快的购车体验的同时，也让顾客感受到实实在在的价格优惠； 现状与目的 * 【活动主题】：“深度试驾，终极体验”乐购会 【活动时间】：11月27日 【活动地点】：海口南海大道创业路附近（具体依实际运作情况而定） 【活动目标】： 1、目标客户数：30 2、订单：10 方案策划： * 活动推广 （一）广告推广 （1）网络宣传：通过易车网、汽车之家、太平洋汽车网、 南海汽车频道、天涯快车道发布此次活动 信息； （2）短信发布：二期，每期30000条； （3）DM单张发放：6000份。 （二）店内布置：结合此次乐购会主题开展。 （三）客户邀约： （1）自店客户（含老客） （2）二级网点邀请。 活动推广： * 序号 内容 负责人 说明 1 现场布置 林栋挺 共分展棚区与试驾区展棚： 客户休息等待区、车辆展示区、音响控制区、收银区、饮料服务区、洽谈区等 ----详见后图 2 现场管理 黄艳 安排好试驾客户与谈判现场把控、现场氛围控制 3 试驾管理 林栋挺 重点：安全与时间控制 工作安排--活动现场 * 展棚现场布置 政策板 背景 音响 收银 讲台 液晶电视 冷餐区 入口 室内展车 液晶电视 空调 空调 空调 * 试驾路线图 绿 化 带 试驾体验营房 (展车) 遮阳伞 (展车) 遮阳伞 发车区 展棚休息区 加速区 制动区 U型弯 S型弯 紧急变道 * 安排模特走秀 现场开展竞猜有奖活动 活动亮点： * 费用预算： 序号 内容 费用（单位：元） 1 场地租赁 20000 2 展棚搭建 4000 3 空调、音响租赁 5000 4 主持人、工作人员等费用 5000 5 宣传资料 1200 6 活动礼品 500 7 短信发放 3600 8 模特费用 2000 合计 41300 * 对活动进行有效组织和策划，成立活动小组，由总经理李耀祺任总指挥；行政经理林栋挺任组长，销售经理黄艳任副组长。 做好客户邀约工作。 活动当天，强化安全意识，并驾驶安全防范措施。 保证措施 * 方案围绕“试驾体验”为主题展开，旨在提升品牌染力，并最终达成订单 结合年底冲量趋势 总结 * *