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卓越管理实践成就企业精英 2009 年高级经理人社群消费调研 高级经理人汽车选购调查报告 2009 年4 月 主要内容 • 调研目的和调研方法 • 调研主要发现 • 调研结果 – 高级经理人汽车消费状况 – 汽车品牌的喜好和选择 – 汽车消费行为和习惯 – 背景资料 • 附： 《世界经理人》杂志调研报告 2 调研目的 • 了解高级经理人的汽车消费状况 • 了解高级经理人对汽车品牌的喜好度和选择意向 • 了解高级经理人的汽车消费行为和习惯 • 通过调研为市场推广人士提供富有价值的市场参考 3 调研时间和方式 • 调研时间 – 2009 年2 月25 日- 3 月15 日 • 调研方式 – 通过电子邮件和世界经理人网站标志广告链接进行，以 便覆盖广泛区域及便于回复 • 样本情况 – 样本对象： 《世界经理人》杂志读者和网站会员 – 有效问卷：3,273 份 4 调研主要发现 • 高达88% 的高级经理人拥有私人汽车，已购汽车家庭平 均汽车保有量达 1.41 台 • 21% 的受访者评价奥迪是其最喜爱的汽车品牌，私人汽车 中拥有率最高的品牌是大众，奥迪的计划购买率相对更高 • 无论是现有品牌，还是计划购买品牌，奥迪均是企业用车 的首选 • 面对经济危机，50% 经理人的购车计划不变 5 调研主要发现 • 高级经理人在购买汽车时最关注“安全性能”，其次是 “售后服务”等；76% 的经理人在选择汽车保险时最看中 “保险公司信誉度” • 高级经理人愿意了解更多汽车信息，互联网和报刊杂志是 他们最重要的相关信息获取渠道 • 高级经理人社群中绝大部分为男性，平均年龄37 岁，拥有 较高的职位和收入。他们具有极强的购买能力，是高端汽车 产品的理想目标受众 6 卓越管理实践成就企业精英 调研结果之一 高级经理人汽车消费状况 汽车品牌的喜好和选择 汽车消费行为和习惯 背景资料 绝大多数经理人拥有私人汽车 Q．您或您的家庭拥有几辆私人汽车？ 暂无汽车 三辆以上 12% 5% 一辆 59% 两辆 24% • 高达88% 的高级经理人拥有私人汽车，29% 的更拥有不止一辆 • 已购汽车家庭平均汽车保有量达1.41 台 8 高级经理人拥有车型以轿车为主 Q．您现有汽车的车型？ 轿车 81% SUV 11% MPV 6% 跑车 2% 其它 5% • 81% 的高级经理人拥有车型为轿车，SUV 的拥有率占到一成以上