市场行为理论汇编.pptVIP

一、企业基本定价行为 3. 价格歧视： （2）二级价格歧视： 垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。它不是不同的人之间，而是不同的产量之间存在价格歧视。二级价格歧视也称作非线性定价。 P=P2（QQ*） P=P1.Q+P2（QQ*） 一、企业基本定价行为 3. 价格歧视： （2）二级价格歧视： P O Q P2 P1 Q1 Q2 ⊿2 ⊿3 ⊿1 G H 一、企业基本定价行为 3. 价格歧视： （3）三级价格歧视： Q P O MC MR1 AR1 AR2 MR2 Q1 F G P1 P2 二、掠夺性定价与限制定价行为 1. 掠夺性定价： （1）含义：某企业为了把对手挤出市场和挤试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格（主要是低于成本）的策略行为。 Q Q2 Q1 Q3 产业需求 AC MC P P3 P1 P’ A B O 二、掠夺性定价与限制定价行为 1. 掠夺性定价： （2）特征： ① 掠夺性定价中出现的价格下降，一般的暂时性的。 ② 在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是缩减供给量，而不是扩大需求量。 ③ 采用掠夺性定价策略都是市场上势力雄厚的大企业，只有这样才具备长期忍受低价造成亏损的能力。 二、掠夺性定价与限制定价行为 2. 限定性定价： P P1 P2 Q1 Q Q2 D AC Limiting Pricing D1 D → 产业需求 D1 → 剩余需求 新厂商进入按Q1生产，定价等于平均成本，即对于新厂商来说，进入和不进入是等价的。 三、价格领导 1. 含义及其分类： 所谓价格领导制，是指在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。 价格领导由于不同产业市场的条件结构不同，其形式分为以下几种： （1）主导企业领导定价模式； （2）低成本领导定价模式； （3）晴雨表式领导定价模式。 三、价格领导 2. 晴雨表式的价格领导： 某一厂商领先对价格的变动，可能不是该行业规模最大或生产效率最高的，但可能在某方面特别是管理或掌握市场供求变动趋势和成本条件变动幅度方面有较好的判断力，进行价格调整。（存货增多、需求停滞） 三、价格领导 3. 主导厂商的价格领导： P1 P2 P MCD 价格 MRD Qf Qd Qt D DD Sf → 供给曲线 D → 需求曲线 DD →主导厂商的需求曲线 QdQt →主导厂商最大利润产量 Qt.Qd →其他厂商产量 Qt= OQf + QfQd Sf 产量 O 三、价格领导 4. 低成本的价格领导： D3 MC3 Q Q Q $ MR3 o o o P1 Q3 MC1 MC2 Q1 Q2 厂商1 厂商2 厂商3 $ $ MR2 MR1 P2 Q2’ P3 Q3’ 四、非价格竞争行为 1.并购行为： ? 并购行为是指在市场经济竞争中，由一家企业接办、并吞另一家企业而产生的资本集中的经济过程。 特征： ① 生产要素在企业间整体流动。 ② 全部产权（或主要的产权部分）在企业间有偿转移。 ③ 生产和技术上的专业化改组。 ④ 购并双方重新组成一个新的有机体。 四、非价格竞争行为 1.并购行为： 动因： ① 经营协同效应，即生产经济化（规模经济）或非生产经济化（管理费用、广告费用、流通成本的降低） ② 突破进入壁垒，即避免价格战，绕开经营许可限制。 ③ 战略性动机 ④ 增强抵御风险的能力 * 市场行为理论 企业间市场行为概述 1 企业间市场竞争行为 2 企业间市场协调行为 3 一、市场行为的概念 1. 涵义： 市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等） ，而采取的适应市场要求不断调整其行为。 2. 策略类型： 市场行为主要涉及企业的价格策略、产品策略和排挤竞争对手策略。企业的市场行为也可分为市场竞争行为和市场协调行为。 一、市场行为的概念 2007年 娃哈哈与达能的并购之争 娃哈哈 达能 1996（5+0） 娃哈哈 达能 2007（11+39） 64% 36% 49% 51% 一、市场行为的概念 2007年 娃哈哈与达能的并购之争 要么交企业，要么交商标！ 104亿元利润和总资产56亿元不能交。 大不了仲裁！ 二、市场行为的模型分析 1. 古诺双寡头模型： （1）模型的提出： 法国经济学家古诺1838年提出寡头模型，此模型的基本结构是各个企业生产同一产品。双寡头是其最普遍模式。由于此模型是基于博