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广告策划实习手册 所 在 系 经济管理系 专 业 市场营销专业 手册使用人 所在班级 学 号 指导教师 1广告策划实习计划书 一、实习目的 1、了解市场的概况和广告策划工作的内容，熟悉广告策划工作的各个环节，加深对所学理论知识的理解和掌握。 2、通过广告策划实践工作，培养综合运用所学专业理论和技能，掌握广告策划方法和工具，结合实践，提高解决实际的能力，巩固、深化、拓展所学专业知识，提高广告策划能力。 3、结合所学知识及目标产品现状，策划广告方案，提高知识应用能力。 二、实习时间 时 间 内 容 地 点 广 告 策 划 实 习 8/1 上午8：30 (实训动员 4402室 9/1 全天、 (市场走访，广告采风 中街 10/1 全天 (市场走访，广告采风 五爱市场 11/1 全天 (市场走访，广告采风 太原街 12/1 上午8：30 (广告采风总结汇报 4402室 15/1 全天 (查阅资料 机房 16/1 全天 (查阅资料 机房 17/1 全天 (广告策划 4402室 18/1 上午8：30 (广告策划成果展示及实习总结汇报 4402室 19/1 全天 (填写实训手册并提交 4402室 实习期间学校有特殊安排的，指导老师将另行通知。 三、实习指导老师 本次实习班级为 班，共 人。指导教师该班级学生的实习指导工作，负责学生实习的管理、考勤和指导。 指导教师联系方式：6618053 6618055 四、实习内容 深入市场认真了解目标企业产品及市场营销状况，在教师指导下设计广告策划目标，并进行实际调查，在调研基础上，根据市场状况策划广告。主要包括以下几个方面： 1、了解企业的基本状况和产品的状况； 2、了解企业的市场营销状况； 3、了解目标消费者状况； 4、依据企业产品营销状况有针对性的策划广告，并进行问题探索式的信息收集和调查； 5、根据调研结果，针对性走访市场，收集相关企业及产品广告信息，依据企业实际需求进行广告策划； 6、形成xx产品广告策划方案，并提供预算和执行建议方案。 五、考核的内容和评分标准 本次实习的成绩考核分为以下几个方面： 1、学生一旦确定实习小组后，原则上不允许更换。中途更换小组的，给予适当减分。 2、实习出勤考核，占考核成绩的20%。周缺勤超过2次取消成绩。 3、广告策划方案用A4纸打印，不少于3000字。方案缺乏合理性，无法实施，格式不规范，字数不足者，该项成绩不及格。占考核成绩的40%。 4、实习手册的填写，占考核成绩的20%。实习手册的填写应认真、翔实，字迹工整。不符合规范者，该项成绩不及格。 5、出勤及实习纪律遵守情况，占考核成绩的20%。实习学生应服从指导老师的安排和领导，凡不服从领导、违反实习纪律或实习单位纪律造成不良后果的，该项成绩不及格。实习总结要全面详细，记录实习期间的得失、体会、感想、提高等。 6、实习成绩按照优、良、中、及格、不及格五级记分制评定，凡以上考核内容中有两项以上不及格者，实习成绩不及格。不及格的学生自费在下一学期重修，老师进行考核，直到合格为止。 市场营销教研室 2007年1月3日 2广告策划实习指导书 广告策划实习是针对市场营销专业开设的为期二周的实习教学环节，是培养学生运用所学知识、解决企业市场营销实践中问题，强化广告策划专业技能，成为应用型专业技术人才的重要实践环节，实习指导书内容如下： 一、实习要求 1、每个学生都要确定参加一个实习小组，不多于4人。小组确定广告策划目标。 2、实习前要认真学习实习指导书和计划书的内容，明确实习目的、内容和相关要求。 3、目标确定后，结合实际制定出实习计划，小组共同设计执行方案并执行，确保实习效果。 4、注意安全，实习过程中要特别注意人身、财物的安全，确保安全的情况下开展工作，并及时和指导老师取得联系。 5、做好实习记录，记好实习手册。尽可能详细地搜集相关的资料，为实习报告和策划方案的撰写做好准备工作。 6、实习结束后，撰写总结，并提交报告，汇报实习成果。广告策划书不少于3000字。 二、指导要求 1、实习开始后，指导教师要同学生一起结合实习情况制定实习进程和计划，根据计划安排实习内容。 2、指导教师要对学生实习情况进行及时指导，对学生遇到的困难和提出的问题进行及时的解决和答复。 3、指导教师应负责每日考勤。 4、学生应写好实习手册，有必要的可以记实习日记，将实习生活中的所见、所闻、所学、所感记录下来，要求真实详细。 5、实习结束后指导教师要指导学生书写实习总结。实习总结的内容包括实习过程中参与的工作，遇到的问题，本次实习的收获、