奥运期间居民生活变化v2 .ppt

报告说明 研究目的 为了解2008北京奥运会的举行对受众在媒介接触、生活方式等方面将产生怎样的影响，CTR根据自有调查结果，撰写了本报告，并与广大业内人士分享。 研究背景 调查方法：CNRS搭车调查 调查范围：全国36城市15-69岁常住居民 数据采集时间：2008年5月 总样本量：6,626 奥运城市定义 本报告中的”奥运城市”包括北京、上海、天津、沈阳、青岛 调查内容 Q. 2008年北京奥运会期间，您接触下列媒体的情况可能会比平时更多还是更少？程度如何？(列单选) 调查内容 Q. 2008年北京奥运会期间，您在生活和消费方面可能会有哪些变化或计划？（可多选） 总结之一： 1. 多类媒体关注率上升 2008年北京奥运举办期间，各地居民对电视、报纸、网络、户外等媒体的关注度均有所上升。 2. 最受关注的媒体：电视 在08奥运期间，电视是最受关注的媒体，居民总体中84.6%认为会比平时多地接触电视媒体。报纸的关注率排第二，认为会比平时多接触报纸的占了57.7%。 总结之一： 3. 出行方式的改变 44.5%的北京居民在奥运期间选择搭乘公交车和地铁等公用交通工具出行。 36城市中，2成以上居民奥运期间会更多步行，北京居民此比例也高达33.5%。 4. 观看比赛方式的选择 由于奥运举办城市的便利性，约2成的奥运城市居民表示会去现场观看奥运比赛，31.6%的北京居民选择去现场观看比赛。 值得注意的是互联网在奥运期间也成为了不可忽视的观看比赛的媒体，高于两成的居民通过网络视频收看比赛。 总结之二： 5. 08奥运促进了各地居民的体育运动积极性 将近4成的北京居民表示在奥运期间会更积极参与体育活动，约1/4的36城市居民也会提高参与体育活动的积极性。 6. 北京奥运在多方面都对我国居民的生活消费产生了刺激作用 22%的城市居民会购买奥运纪念品 10%的城市居民会更多在外就餐 8%的城市居民会购买运动服装或运动鞋 1%-2%的居民会购买手机、电脑、电视机和数码产品。 1.3%的有车族会购买汽车。 总结之三： 7. 学习英语热情提高 21.5%的北京居民在奥运期间会更积极地学习英语，而其他奥运城市此项比例也有12.7% 。 8. 2008北京奥运是真正意义上的全民奥运 没有因为08奥运，而在此期间的生活和消费产生变化或计划的人群，在非奥运城市中仅占约一成居民总体相应比例不足一成。作为奥运主办城市的北京，此项比例更仅有0.72%，08奥运对于居民的生活和消费的巨大影响力可见一斑。 谢 谢 英语学习 奥运期间更积极学习英语的比例 单位：% 英语是一门国际性的交流语言，达21.5%的北京居民在奥运期间会更积极地学习英语，这也会促进我国人民在奥运期间与国际友人更广泛的沟通交流。而非奥运城市在奥运期间也有一定的更积极学习英语的需求。 第四部分 总结 Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 奥运系列调查——媒介接触和生活方式的变化 媒介与消费行为研究部 目录 第一部分 报告说明 第二部分 奥运对媒体接触的影响 第三部分 奥运对生活方式的影响 第四部分 总结 第一部分 报告说明 第二部分 奥运对媒体接触的影响 1 1 1 1 1 1 少很多 2 2 2 2 2 2 略少 3 3 3 3 3 3 和平时一样 4 4 4 4 4 4 略多 5 5 5 5 5 5 多很多 户外媒体 互联网 广播 杂志 报纸 电视 奥运期间，多类媒体的关注度均有不同程度提升 3.8 1.2 2.0 2.9 1.6 0.5 略少 7.0 8.9 11.8 10.5 2.7 0.3 少很多 64.2 57.2 75.3 78.5 38.0 14.6 和平时一样 20.6 19.3 8.1 6.6 39.5 42.9 略多 4.4 13.5 2.9 1.6 18.2 41.7 多很多 户外 互联网 广播 杂志 报纸 电视 单位：% 电视和报纸是明显的受益媒体 网络和户外的关注度有小幅提升 杂志和广播的关注度变化不大或略有减少 BASE：所有受访者N=6626 奥运期间接触该类媒体比平时“多很多”或“略多”的比例 单位：% 电视将成为关注的焦点 在08奥运期间，电视是最受关