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科龙、容声品牌形象描述
品牌核心信息－科龙 专业的成功人士 成熟而理性 有气质，有欣赏品位 品牌核心信息－科龙 他是一个成功男性，年龄在35岁左右，心理成熟，行为稳重 他在企业里、团队里担当中高层领导角色 他衣着整洁，大方，得体，从不胡乱穿着 他对自己所做的事有绝对超前的专业性，具备很强的分析能力，冷静的思考后，总能看到问题的根本所在，并能快速决断 他懂得生活，讲究生活品质，懂得照顾自己和家庭成员，在工作之余去休闲、度假 品牌核心信息－科龙 品牌核心信息－科龙 3－5年将科龙品牌由中高端转化为高端品牌，使得品牌具备较好的溢价能力 确保在中国高端市场的重要地位，甩开海尔，逼近西门子、三星等国际化品牌。 3年时间以自有品牌对国外市场输出，打造科龙品牌国际化 品牌核心信息－容声 覆盖高、中、低档的中国冰箱业第一品牌 市场保有量、年销售额、知名度、指名购买度等指标上衡量为第一的国内冰箱品牌 冰箱主流技术绝对领先，冰箱外观和功能引导时尚消费，符合大众的东方审美观点 竞争对手指向海尔/新飞/美菱等国内主流冰箱品牌 品牌核心信息－容声 冰箱制造的专家，产品品质可靠，值得信赖 代表温馨的、美好的生活 品牌核心信息－容声 专业的冰箱品牌 强调生活化、温馨、主流的消费理念 温和而非刺激的，温柔而坚强的，关怀的而非排拆的 品牌核心信息－容声 28岁左右的已婚女性形象 有事业，是社会阶层中的一种白领身份。可能是文员、公务员、教师等，从事竞争不是很激烈的工作 对身边的人正直、善良、友善的，热爱家庭，具备女人特有的母性关怀 在生活中对待事情有主见，与人相处时能从对方角度出发，充分考虑身边人的感受，顾全大局 衣着时尚、大方，跟随典雅的支流时尚但不寻求另类 品牌核心信息－容声 * * * 品牌 个性 品牌 形象 成功的/受人尊敬的领导者形象 品牌 拟人化 发展 目标 品牌 定位 品牌 内涵 品牌 个性 品牌 形象 知识型的贤妻良母 品牌 拟人化 * *
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