休闲食品直营连锁企业营销推广PPT汇总.ppt

;良品铺子资料分析2012.12.18;一、良品铺子公司介绍：;二、良品铺子背景分析 （一）、市场环境 休闲食品专卖店是近年来的新兴行业，零食食品以口味新奇、包装精美、口感好的优点赢得了国人的认可，零食族队伍在不断扩大，吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，因此，零食专卖店越来越炙手可热，良品铺子在这样的环境下生长起来。 （二）、竞争状况分析 在目前特色休闲食品市场上，专门经营瓜子果脯类的店面屈指可数。普遍以小商小贩的形式存在，且价格品质皆为中下等层次。在市场份额上占有较大的优势，多数的食品店目前所卖的东西，选择少，消费群体有限，而我们所提供的食品品种齐全，货源充足，满足广大消费群体的需要。武汉地区属于繁华地带，对于其他没有品牌的产品来说，良品铺子有很强的物流供货，店铺多选址在城站路等繁华地带，人流量大，大大方便消费者购买。; 如今市场上除像良品铺子这样的品牌产品外，还有非常食客，来伊份等，但他们的经营还没有形成规模，管理体制还不够完善，所以对于良品来说，具有一定的优势，但这个并不代表良品可以安枕无忧了，潜在的竞争风险应该让良品意识到更加大力努力的推广自己，争取占领更大的市场。 （三）、消费者分析 目前良品铺子零食主要受两种群体喜欢，一是学生，一是白领。促使人们购买良品铺子的因素有三点：营养丰富、口味多样、包装讲究。 消磨时间、解闷、开心、刺激、娱乐都有零食的陪伴，零食自然在他们的日常生活中占有举足轻重的地位。 ;三、产品策略：;产品展示：;;;;;;;;四、销售模式：;五、线上线下营销：;来伊份资料分析2012.12.18;一、来伊份公司介绍：;二、来伊份市场定位分析：;二、来伊份消费者分析：;三、来伊份商业模式：;四、来伊份产品线：;五、销售模式：;;;;;;;;;