申江服务导报广告价值.pptVIP

上海周报市场状况 读者结构（年龄） 读者结构（学历） 读者结构（职业） 读者结构（收入） 购买个人用品阅读周报状况 目标人群千人成本比较 千人成本比较 生活形态 申江服务导报广告价值分析 数据来源：央视—全国读者调查（CNRS） 上海周报市场中，《申江服务导报》以16.3%的阅读率遥遥领先于其它周报。16.3%的阅读率意味着这《申江》一期读者达到155万，以传阅率3.5计算，发行量在45-50万之间。 从读者年龄看，《申江服务导报》在各个年龄段的渗透比例远高于其他周报，而且以年龄层分析，《申江》随读者年龄增加，渗透率逐渐减少，表明年轻人是该报的主体。 《申江服务导报》在高学历人群中影响很大，数据显示，在大专以上学历人群中超过20%的比例是《申江服务导报》的读者。 在公务员、专业人士、管理人员、技能人员等职业层人群中，《申江服务导报》的渗透比例均较高，特别是律师、医生、教师等专业人士，接近2/3阅读《申江服务导报》，此外，学生中约20%是该报读者。 从读者收入看，《周末画报》集中在“两头”，要么是1000元以下，要么是3000-3999元的中高收入段，其它周报也有类似情况。这是因为这些周报的读者由一部分是学生或因为年纪轻，收入不高，另一部分则为中高收入读者。只有《申江服务导报》是覆盖各个收入段的，同时在3000元以上的中高收入段，占有的比例平均达到10%左右，仍比其它周报具有优势。 购买手表、香水、隐形眼镜等个人用品的消费者中，有30%的比例是阅读《申江服务导报》的，是其它周报2-8倍不等。 10.1 11.8 12.4 上海壹周 6.2 4.9 3.4 周末画报 8.5 10.3 13.5 完全生活手册 26.5 34 29.5 申江服务导报 隐形眼镜 香水 手表 　 1438 62000 4638 200000 43122 周末画报 0 　 565 60000 106179 完全生活手册 634 76000 709 85000 119929 上海壹周 287 90000 383 120000 313506 申江服务导报 CPM（元/千人） 彩色整版 CPM（元/千人） 豪华彩整版 目标人群 　 本表格中目标人群为购买过手表、香水、隐形眼镜的上海人群，他们代表了奢侈品消费者与化妆品消费者。经过计算《申江服务导报》无论是豪华版还是普通版的千人成本均是最低的。而彩色整版《周末画报》是单一城市版，千人成本高达1438元。 以报纸所有读者为计算对象，《申江服务导报》的千人成本分别为77元和58元，远低于其它各周报。 465 62000 1499 200000 133466 周末画报 0 　 211 60000 284287 完全生活手册 241 76000 270 85000 315083 上海壹周 58 90000 77 120000 1553856 申江服务导报 CPM（元/千人） 彩色整版 CPM（元/千人） 豪华彩整版 报纸读者 　 自主感性 平和理性 现实成功 向往时尚 现实成功：收入高，重视生活品质，具有强购买力 平和理性：消费理性，看问题客观，看中家庭 向往时尚：关注时代发展潮流，前卫，收入制约 自主感性：从自我感觉出发，有主见