健身产业业态的产业升级中国式健身工作室运营前景研究.docVIP

健身产业业态的产业升级——中国式健身工作室运营前景研究 第29卷第3期 2009年5月 广州体育学院学报 JournalofGuangzhouSportUniversity Vo1.29NO.3 May.2009 健身产业业态的产业升级 —— 中国式健身工作室运营前景研究 王刚军,林宋荣,张叶红,张永明 (1.佛山科学技术学院体育学院,广东佛山528000;2.梅州中学体育组,广东梅州514000) 摘要:对健身工作室的业态形式和优势进行了论述,着重介绍了国际健身工作室行业的发展历程,经营情况与主要 模式.通过对创建中国式健身工作室的先行者在市场定位和经营情况进行调查研究表明,中国式健身工作室的发展 之路必须定位在高端人群,并做好优质的专业服务.针对目前创建中国式健身工作室面临的问题提出了建议. 关键词:健身工作室;健身产业;业态;中国式 中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1007—323X(2009)03—0044—04 CurrentStatusofFitnessIndustryandFurtherDevelopment —— StudyonBusinessProspectsofChinese—StyleFitnessFacilities WANGGang—jun,LINSong—rong,ZHANGYe—hong,ZHANGYong—ming (1.FoshanScienceandTechnologyCollege,PhysicalEducationDepartment,Foshan,Guangdong528000,China; 2.MeizhouMiddleSchool,PhysicalEducationSection,Meizhou,Guangdong514000,China) Abstract:Thisarticledescribedthecurrentstatusandadvantageofthefitnessindustry.Itmainlyintroducesthedevelopment, managementandthemajorhusinessmodelsofinternationalfitnessindustry.Basedontheresearchandstudyonthebusiness positionandmanagementofthepioneerswhohadcreatedChinese—stylefitnessfacilitiesandservices,itisquiteclearthatthe developmentofChinese—stylefitnessindustrymustbefocusedonbuildingaclientelewithsoundfinancialbackgroundand providingqualityprofessionalservicestotheserecruitedmembers.Lastly,thisarticleproposedpossiblesolutionsoncreating Chinese—stylefitnessfacilities. Keywords:Fitnessfacilities;Currentstatus;Chinese—Style 在中国,20世纪80年代的流行趋势是以健美为 主的形体俱乐部,90年代的流行趋势是以有氧为主的 健身中心,2000年以后,大型的综合健身俱乐部成为 社会的发展热点.如果说10年是中国健身产业业态 的产业升级周期,那么,下一个10年,流行的业态趋势 将会是健身工作室. 1健身工作室的业态形式和优势 1.1健身工作室的业态形式 收稿日期:2009—02—23 作者简介:王刚军,男,(1962一),讲师 研究方向:高校体育教学与健身健美理论 44 “健身工作室”是健身行业中的一种业态形式,是 健身行业的市场细分.从规模和经营类型上它无法 与那些大型健身俱乐部相比较,但它所经营的内容却 更直接,更细致,更个性化.工作室的概念首先出现 在其他行业内,例如私人牙科诊所,私人画廊,私人律 师事务所等,它们共同的特点是经营者具备多年的, 突出的个人技术,而每一个工作室中都不难看出主人 精心雕琢的痕迹.欧美的健身工作室也是如此,其主 要业态形式就是优秀私人教练的个体经营,而资本市 广州体育学院学报第29卷 场发展以后,连锁发展的健身工作室才逐渐增多. 1.2健身工作室的优势 1.2.1私密性.传统健身俱乐部的私教课,会员虽然 可以享受一对一的服务,但需要和其他客人共享俱乐 部的设施,如器械,淋浴间,更衣室等.对于一些较注 重个人私密性的客人,健身工作室是更佳的选择. 1.2.2更宁静的运动环境.大型