服饰陈列色彩策划PPT课件.ppt

陈列色彩基础 jaimeyao 目录 色彩基础 色彩搭配 色彩的特性 人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85% 在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12% 顾客购买商品的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为 暖色系 冷色系 中性色 色彩基础 色彩的三要素： 　明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 　色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 　彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 　 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响． 　　　　　 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远  色彩特性 柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的表情。  色彩特性 色彩特性 色彩特性 色彩的记忆． 　　　人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说　　　 　　　　１．暖色系比冷色系记忆性要强 　　　　２．原色比间色容易记忆 　　　　３．高纯度色彩容易记忆 　　　　４．明度高的色彩比暗色容易记忆 　　　　５．单色要比多色容易记忆 　　　 色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的． 色彩特性 ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技巧来吸引人.打动人 . 色彩特性 颜色的搭配 ????① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配， 显得亲和文雅。如：????② 近似色搭配 ????两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：???? ③ 冷暖色搭配 ???????? ④ 相对色搭配 ??? 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色  黄色+紫色；红色+青绿色 ?红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色  颜色搭配练习  ?? 同类色搭配 冷暖色搭配 相对色搭配 近似色搭配  色彩搭配方法 主要分为 对比色配搭 同色系配搭 色彩搭配方法 同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配 这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐． 色彩搭配方法 色彩搭配方法 对比色配搭: 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭 深浅色 纯色对比 色彩冲突越性强，视觉冲击力越强 色彩搭配方法 色彩搭配方法-2/8原则 色彩搭配方法-2/8原则 色彩搭配方法-2/8原则 色彩搭配方法-2/8原则 色彩搭配方法-2/8原则