哈利贝贝纸尿裤创意沟通计划0906.pptVIP

哈利贝贝纸尿裤影视广告创意沟通稿;沟通思路：;逐鹿;目标市场现状：;尿裤的增长来自渗透率的增长，说明越来越多的人进入这个品类;分类占比 Segment Vol % Share – NAT; 目标市场现状：品牌美誉度;目标市场现状：品牌占有率;;市场细分; 伤其十指，不如断其一指。 与其采取残酷的正面对抗，不如避实就虚，寻求敌人的薄弱点，区域为王，逐渐蚕食目标市场。 ;市场细分; 我们经过调查发现， “新生儿阶段”这个概念还从未曾被其它厂商提及。孩子从出生到两周岁的整个使用周期，对产品的需求并无二异。但是新生儿更娇嫩，对方方面面要求更高。同时，家长在产品的选择上也会更用心。我们如果抢在其它品牌之前，提出并占领此“新生儿”这个概念，得到“初为父母”者的认可，定能一举打开市场。;市场细分：;竞品分析：中高档主竞品牌;帮宝适;主竞品产品特点;婴儿纸尿裤功能分析;信赖纸尿裤产品功能方面? ;主竞品重点诉求;主竞品诉求分析结论：;差异化功能诉求; 我们大量的市场调查数据现示：消费者在购买和使用纸尿裤时最关心的是产品的干爽性和透气性，我们做进一步的深挖，干爽透气最直观的体现就是宝宝屁股是否干爽？是否起尿疹？是否有红屁屁？润肤层的作用就凸显的十分重要。 观察竞品中大多数提到芦荟润肤表层，但尚没有厂家将其做为主诉求点来体现。金银花与芦荟、绿茶均有同等的功能，金银花的涂层添加更是业内首创。; 从深挖纸尿裤的产品功能入手，首次将金银花引入纸尿裤，在业内首度提出差异化产品功能诉求： 金银花绿原抑菌层; 差异化设计诉求:;我们的整体差异化诉求：;;创意广告分镜头稿（一）;创意广告分镜头稿（一）;创意广告分镜头稿（二）;镜号;创意广告分镜头稿（三）;创意广告分镜头稿（三）; 谢 谢！