2010年昆仑山天然雪山矿泉水营销策略规划（简版）..pptVIP

昆仑山天然雪山矿泉水 2010年营销策略规划（简版） 品牌定位：中国最高档水 昆仑山—中国最高档水 2010年slogan：问鼎昆仑?谁与争峰！ 2010昆仑山主画面 昆仑山品牌调性 品牌定位支持点 目标消费者描述 目标消费者特征 2010年策略规划说明 2010年央视策略—央视大媒介、高权威、大影响 借助CCTV在全国的高覆盖，通过A特段等黄金收视时间，强势启动市场，广泛、快速的传递昆仑山是“中国最高档水”的核心讯息 借助CCTV的权威性，建立昆仑山大品牌形象，迅速建立品牌知名度和认知度，抢占目标消费者高档水心智资源制高点 互联网策略规划 发布策略： 搭建沟通平台：利用互联网的互动性，进行品牌利益点体验 媒体传播：配合主题活动和事件行销需要，利用互联网媒体形成口碑，进行造势 发布形式： 建立品牌体验网站（如传播昆仑山历史和文化） 重大事件广告精准发布（如产品上市） 网络会员运营平台（促进销售） 高端会议、管理、财经类等栏目合作 发布时间：2010年4-12月 昆仑山平面广告策略 2010公关推广规划 公关推广—主题活动 策略规划： 第一阶段以昆仑山旅游为大奖，通过获奖者对水源地亲自考察和体验，培养成为意见领袖，引导消费；第二阶段以亚运会门票作为大奖，通过对于亚运会赛事的体验，强化昆仑山大品牌联想 配合年度主题活动提炼公关话题，通过新闻、硬广等形式引起关注，扩大活动效果