2010年度统一绿茶网络营销传播规划.pptxVIP

By Energy Source - Jan.2010 ;目录;中国网民规模和结构;互联网媒体分类及人群覆盖排名; 受金融危机影响，09年许多行业都缩减了广告费用投入，而食品饮料类的网络广告投入逆市增长，仅次于网服类和服饰类。;茶饮料网络广告费用; 在食品饮料类的，茶饮料09年的投放费用占比较08年有较大增长，由7.91%增加到16.17%;茶饮料类08/09年互联网投放变动情况分析;数据：艾瑞数据;目录;康师傅绿茶09年网络营销策略;;康师傅绿茶09年网络传播亮点;康师傅绿茶09年网络传播亮点;康师傅绿茶09年网络媒体投放策略分析;延续明星+娱乐策略，将传统TVC外延至网络平台互动，先期借用明星炒作，带动网民的互动。在网络绿茶主平台内，分期的不同主题活动，站内逐步增加相关内容，使其逐步丰富。 --优点： 将传统TVC和网络视频有效的联动结合，并充分利用代言明星的效力进行宣传； 各活动结合各媒体优势，且秉承时尚、娱乐路线，符合受众心理。 --缺点： 康师傅绿茶为与各个媒体平台更深入的合作，活动期间单一平台曝光，各自为政，其产生的优秀作品也未能得到充分的传播。;康师傅绿茶2010年网络策略预测;目录;2009∽2010 不论从官方议题，传媒焦点 还是环境问题导致的气候灾难频发， 让越来越多的人谈论，关注， 并且开始反思自己的生活细节对于环境变化的影响……;2010 统