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“愤怒小鸟”如何赢得世界 　　2010年12月11日，在伦敦的Trafalgar广场等世界的很多角落，《愤怒的小鸟》(AngryBirds)的粉丝们聚集在一起，身着游戏中小鸟角色或猪头角色的服饰，手抱两者造型的毛绒玩具，热情庆祝《愤怒的小鸟》诞生1周年，这一天被称为“愤怒的小鸟节”。截至周年纪念日，《愤怒的小鸟》已经在ins平台卖出了1300万份，而来自于Android平台上面的带广告的免费游戏，每月也能给Ravin Mobile带来100万美元的收入。 　　在很多人看来，表情愤怒的小鸟以自身为弹射武器，报复偷走鸟蛋的猪头，摧毁猪头的简易城堡，之后取得金蛋――这种简单的情节设置看似与人们传统印象中的“神作”概念并不搭配，但是《愤怒的小鸟》在某种程度上暗示了在新终端时代和新传播时代，娱乐工业和品牌世界的巨大转变，也证明了移动互联网世界的确存在着一条新的成功路径，任何人都可能造就广泛的流行文化。 　　 ???　“神作”背后的要素共振 　　 　　与Facehoak的故事类似，Ravin Mahile起源于3个大学生。2003年，Niklas Hed等3名赫尔辛基大学的学生参加了由诺基亚和惠普组织的游戏开发大赛，并凭借《卷心菜大王》获奖。他们用这笔奖金成立了自己的公司Relude，这便是RevipMobile的前身。《卷心菜大王》后来出售给了数字巧克力公司，改名为《鼹鼠战争》，成为第一款移动平台上的商业化游戏。 　　《愤怒的小鸟》其实算不上有着惊世骇俗的创新。比如弹弓射击并不是独创的新点子，而这个游戏的真正成功也不是源于技术性创新，而是在于整体情节营造、角色设定、互动营销等一系列产品要素的完美“共振”。 　　在游戏研发之初，小鸟的形象仅是RavinMobile讨论的一款模仿弹弓设计游戏中的一个配角。但团队成员认为公司高级游戏设计师]aakkaIisalo所设计的形象脱俗而有亲和力，很适合做一款游戏的主角。于是，喧宾夺主。现任CEOMikael Hed等人决定围绕这一形象进行情节设计。而小鸟的对立面――猪头的诞生也属偶然。2009年年初，正是猪流感肆虐之时，团队成员突发奇想，便将小鸟的敌人打造成了无精打采的绿色猪头。 　　Mikael Hed向记者表示，Rovia Mobile团队在决心进军App Store之初，就认为移动终端上的精品游戏必须具备两个特点：第一是易于上手并难于精通，这可保证做大范围的用户，因此他们舍弃了备选方案中的格斗、战争类游戏；第二是充分发挥触摸屏的使用体验，例如用手指滑动，强调速度与角度的综合计算，而不是采用简单的点击控制模式。 　　《愤怒的小鸟》无疑充分地体现了RavinMobile的这两个基本构思。一方面，游戏的情节和角色设置取悦了从幼儿到老年人的全部玩家群体；另一方面，所有玩家都被“手指移动的分毫差距决定结果”的应用体验所吸引，形成了“初玩者5分钟轻松上手，老玩家15分钟体验到博大精深”的效果。实际上，现在这已经成了移动终端游戏开发的圣经。 　　除了游戏设定。另外也不能忽视《愤怒的小鸟》对文化环境的借势。如果说《愤怒的小鸟》中的角色与哪部电影神似的话，人们一定会想到皮克斯的作品。实际上，“小鸟特工队”――各种颜色小鸟各司其职、各显其能、搭配进攻的创意，甚至它们叽叽喳喳的配音，正是受到皮克斯动画“总动员”系列的启迪。 　　除了角色与游戏设定的完美把握，RovioMobile还是非常重视与用户互动的一家公司，Rovio Mobile目前的40人团队中，竟有23个人庄司回复邮件和Twitter，并且负责向研发团队及时反馈信息。这种在用户互动方面的投入比例，是其他科技公司所无法比拟的。 　　除投入比例之外，来自用户的反馈意见，也切实地影响了《愤怒的小鸟》的研发策略。Rovio Mobile北美业务开发部负责人向记者透露，一位5岁孩子的母亲给他们寄去了她孩子所设计的一关口图样，经过讨论，Rovio Mobile随后真的就在游戏新版本中采用了这一设计一。 　　Rovio Mobile的用户互动取得了非常好的效果。在没做任何广告投入的情况下，《愤怒的小鸟》在上线4个月后，竟成为竞争日趋残酷的App Store收费和免费应用类的下载第一名，并且将这一优势保持至今。 　　CEO Mikael Hed对记者说：“在市场方面，我们没有什么特殊的资源，我们没有进行任何传统广告和社区宣传，只是工作人员认真回复人们的每一封邮件，Twitter上的每一个Tweet，积极和玩家进行社区互动。人们问：‘打到哪一关了?’‘找到新的金蛋了吗?’ 　　‘你用哪种鸟?’之后，就口碑相传了。” 　　 　　运营流行文化 　　 　　2009年12月，《愤怒的小鸟》于多个国家登陆App Store之后，在北欧率先一