网络营销在中小企业的应用-学士学位论文-毕业论文精选.docVIP

xx师范大学 2013届学士学位论文 网络营销在中小企业的应用 学院、专业 管理学院 电子商务 研 究 方 向 电子商务 学 生 姓 名 学 号 指导教师姓名 指导教师职称 2013年4月20日 网络营销在中小企业的应用 摘要： 随着信息化发展，网络营销的优势已经突显，特别是在降低企业的经营成本，减少企业的门面费等方面具有独特优势，同时我们能了解到中小企业在我国国民经济中占有非常重要的地位，其成长和发展关系到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端，也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素的影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。 本文在对网络营销的概念及其特点阐述的基础上，对我国中小企业的网络营销现状进行进行SWOT分析，明确网络营销对于国民经济发展的重要性，发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等因素，这些因素都制约着网络营销在我国中小企业的发展。根据相应的网络营销原理，并结合我国中小企业的发展现状，本文分析并提出了与我国中小企业相适应的政府策略、企业策略、以及中小企业网络互联的策略，包括更新营销观念，明确网络营销目标，调整网络营销投入，注重网络品牌推广，提高网络营销服务水平等策略。 关键词： 中小企业；网络营销；营销策略 The SME Network Marketing and Strategic Analysis Abstract With the development of information technology, the advantages of network marketing has been highlighted, network marketing can reduce business costs, reduce the facade cost advantages, and we can learn SMEs occupies a very important position in Chinas national economy, its growth and development related to Chinas economic development. With the level of development of information technology, small and medium-sized enterprises gradually became aware of the drawbacks of traditional marketing methods, many SMEs have begun to try network marketing, the establishment of the companys own website, but due to the late start of Chinas development, network reach of limitations started late, logistics services and other traditional factors, Chinas small and medium enterprises network marketing there are many problems, the overall level is still low. In this paper, the concept of network marketing and its characteristics set forth on the basis of internet marketing for SMEs in China SWOT analysis, the clear network marketing for the importance of