“体验无止境2010戈尔特斯TM户外梦想实现”1-5月传播规划2010.01.18.pptVIP

* 体验无止境―2010戈尔特斯?户外梦想实现申请期传播规划2010年1月——2010年5月 北京迪思公关顾问有限公司 2010.01.18 传播目标 双赢 戈尔特斯TM品牌合作伙伴 曝光度、体验度 活动方案 申请数量 随行人员 申请数量 户外爱好者 关注度 阶段新闻 兴奋点 传播规划：时间排期 1月 2月 3月 4月 5月 抢装备贴 最佳出行路线贴 四大亮点贴 抢装备贴 获奖名单 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 抢装备贴 获奖名单贴 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 获奖名单贴 最美MM驴友 获奖名单贴 倒计时贴 最美MM驴友 论坛 每月撰写论坛帖6篇，视受众人群，发至户外网络联盟和其他大众热门论坛 大众媒体 广播：嘉宾连线 新闻稿：结合申请期方案的亮点和专家点评，进行撰稿传播。（5篇） SNS 投票+转帖（八卦+户外活动）：每月2000个 户外旅游热门话题（每月1篇，共4篇） 博客圈 传播规划：事件策划 征集方案 4月 5月 雷人“剩男摩梭族走婚团” 某单身男向戈尔特斯递交“剩男 摩梭族走婚团”方案并在各大 论坛招募剩男们参与。 征集随行人员 2月 3月 最美驴友 在征集的随行人员中，挑选质优的美女 驴友，并进行爆炒。 1月 新闻稿 论坛帖 《希望高人指点，小弟愿出千元答谢》 申请期初期 《摆脱宅世代，寻回真我梦想》 以宅世代和“蜗居”生活给现代 生活带来的压抑为引，阐述戈尔特 斯TM户外梦想活动给白领提供的梦 想出口。 《2010年想一起免费户外游的大虾请进》 《春节最夯的十条旅游路线》 《晒几个超NB的专业登山线路》 《户外必备：户外运动装备大全（图文）》 《内部爆料：倒计15天，免费戈尔冲锋衣等你拿！ 传播规划：稿件策划 2月 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报：1月最佳月度冠军诞生》 申请期初期 《路无止境，爱在远方》 总结活动过程中的公益精华方案，结合历届 出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。 《口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！》 《戈尔快报：1月幸运网友名单生鲜出炉》 传播规划：稿件策划 《装备测评报告之——Adidas户外鞋》 《晒晒你的２０１０户外梦想》 《“剩男摩梭族走婚团”招募团员》 3月 申请期中期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报：2月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报：2月幸运网友名单生鲜出炉》 《秘笈：我如何获得X万戈尔户外旅游基金？》 《免费西藏圣洁之旅，谁想同行？》 《818，旅途上最刺激的MM》 《装备测评报告之NORTHLAND品牌戈尔特斯TM冲锋衣》 《我们的公路电影：旅者梦想》 通过采访申请者背后的梦想和故事， 将素材整理成一幕幕场景，串联成一场 关于旅行梦想的公路电影。 传播规划：稿件策划 4月 申请期中期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报：3月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报：3月幸运网友名单生鲜出炉》 《户外安全攻略》 《请进默哀，祭奠罹难的户外英雄！》 《晒晒十大PMM驴友》 《开启户外梦想的传奇时代》 对前期提交的方案进行总结，以方案的传奇性和故事性为突破口，提升活动对受众的吸引力。 传播规划：稿件策划 《装备测评报告之MERRELL?品牌戈尔特斯TM户外鞋》 5月 申请期末期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报：4月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报：4月幸运网友名单生鲜出炉》 《戈尔户外梦想专家揭开评审内幕》 《最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！》 《装备测评报告之——LOWA品牌戈尔特斯TM户外鞋》 《体验无止境：900个梦想齐飞》 在活动结束的半个月左右，发布方案征集阶段的进展，并鼓励网友最后背水一战，积极参赛。 传播规划：稿件策划 《准备卖房去旅行，想听听大伙的意见》 平面 户外\旅游 汽车 时尚/服装 体育/航空 摄影 财经/消费 商业/管理 大众 户外专业网 门户网相关频道 新闻网相关频道 户外类、旅游类 网络 开心网 博客圈 户外驴友类论坛 SUV类论坛 摄影类论坛 旅游综合类论坛 登山类论坛 门户网相关论坛 各种户外相关协会\组织网站论坛 大众热门论坛 BBS论坛 SNS+博客 传播规划——媒体发布 传播规划—专题合作 合作目的：借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性，与网络媒体进行专题合作，扩大活动的影响力。 合作媒体：新浪 话题方向： 户外运动发展 户外体验之旅 合作时间：2-10月 合作目的：借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性，直击户外目标受众。 合作媒体： 《越野世界》等 话题方向： 安全的户外运动 与必要的装备 户外体验 合作时间：3-10月 合作目的：借助电台媒体低干扰的特点，有效地影响