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“体验无止境2010戈尔特斯TM户外梦想实现”1-5月传播规划2010.01.18
* 体验无止境―2010戈尔特斯?户外梦想实现申请期传播规划2010年1月——2010年5月 北京迪思公关顾问有限公司 2010.01.18 传播目标 双赢 戈尔特斯TM品牌合作伙伴 曝光度、体验度 活动方案 申请数量 随行人员 申请数量 户外爱好者 关注度 阶段新闻 兴奋点 传播规划:时间排期 1月 2月 3月 4月 5月 抢装备贴 最佳出行路线贴 四大亮点贴 抢装备贴 获奖名单 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 抢装备贴 获奖名单贴 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 获奖名单贴 最美MM驴友 获奖名单贴 倒计时贴 最美MM驴友 论坛 每月撰写论坛帖6篇,视受众人群,发至户外网络联盟和其他大众热门论坛 大众媒体 广播:嘉宾连线 新闻稿:结合申请期方案的亮点和专家点评,进行撰稿传播。(5篇) SNS 投票+转帖(八卦+户外活动):每月2000个 户外旅游热门话题(每月1篇,共4篇) 博客圈 传播规划:事件策划 征集方案 4月 5月 雷人“剩男摩梭族走婚团” 某单身男向戈尔特斯递交“剩男 摩梭族走婚团”方案并在各大 论坛招募剩男们参与。 征集随行人员 2月 3月 最美驴友 在征集的随行人员中,挑选质优的美女 驴友,并进行爆炒。 1月 新闻稿 论坛帖 《希望高人指点,小弟愿出千元答谢》 申请期初期 《摆脱宅世代,寻回真我梦想》 以宅世代和“蜗居”生活给现代 生活带来的压抑为引,阐述戈尔特 斯TM户外梦想活动给白领提供的梦 想出口。 《2010年想一起免费户外游的大虾请进》 《春节最夯的十条旅游路线》 《晒几个超NB的专业登山线路》 《户外必备:户外运动装备大全(图文)》 《内部爆料:倒计15天,免费戈尔冲锋衣等你拿! 传播规划:稿件策划 2月 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报:1月最佳月度冠军诞生》 申请期初期 《路无止境,爱在远方》 总结活动过程中的公益精华方案,结合历届 出行方案的公益元素,宣传戈尔的梦想活动。 《口水啊!十人抢到了装备,有图有真相!》 《戈尔快报:1月幸运网友名单生鲜出炉》 传播规划:稿件策划 《装备测评报告之——Adidas户外鞋》 《晒晒你的2010户外梦想》 《“剩男摩梭族走婚团”招募团员》 3月 申请期中期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报:2月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报:2月幸运网友名单生鲜出炉》 《秘笈:我如何获得X万戈尔户外旅游基金?》 《免费西藏圣洁之旅,谁想同行?》 《818,旅途上最刺激的MM》 《装备测评报告之NORTHLAND品牌戈尔特斯TM冲锋衣》 《我们的公路电影:旅者梦想》 通过采访申请者背后的梦想和故事, 将素材整理成一幕幕场景,串联成一场 关于旅行梦想的公路电影。 传播规划:稿件策划 4月 申请期中期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报:3月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报:3月幸运网友名单生鲜出炉》 《户外安全攻略》 《请进默哀,祭奠罹难的户外英雄!》 《晒晒十大PMM驴友》 《开启户外梦想的传奇时代》 对前期提交的方案进行总结,以方案的传奇性和故事性为突破口,提升活动对受众的吸引力。 传播规划:稿件策划 《装备测评报告之MERRELL?品牌戈尔特斯TM户外鞋》 5月 申请期末期 新闻稿 论坛帖 《戈尔快报:4月最佳月度冠军诞生》 《戈尔快报:4月幸运网友名单生鲜出炉》 《戈尔户外梦想专家揭开评审内幕》 《最后三十天!免费旅游,走过路过不要错过!》 《装备测评报告之——LOWA品牌戈尔特斯TM户外鞋》 《体验无止境:900个梦想齐飞》 在活动结束的半个月左右,发布方案征集阶段的进展,并鼓励网友最后背水一战,积极参赛。 传播规划:稿件策划 《准备卖房去旅行,想听听大伙的意见》 平面 户外\旅游 汽车 时尚/服装 体育/航空 摄影 财经/消费 商业/管理 大众 户外专业网 门户网相关频道 新闻网相关频道 户外类、旅游类 网络 开心网 博客圈 户外驴友类论坛 SUV类论坛 摄影类论坛 旅游综合类论坛 登山类论坛 门户网相关论坛 各种户外相关协会\组织网站论坛 大众热门论坛 BBS论坛 SNS+博客 传播规划——媒体发布 传播规划—专题合作 合作目的:借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性,与网络媒体进行专题合作,扩大活动的影响力。 合作媒体:新浪 话题方向: 户外运动发展 户外体验之旅 合作时间:2-10月 合作目的:借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性,直击户外目标受众。 合作媒体: 《越野世界》等 话题方向: 安全的户外运动 与必要的装备 户外体验 合作时间:3-10月 合作目的:借助电台媒体低干扰的特点,有效地影响
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