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重庆环球金融中心的 强势卖点是什么？ 我们重要的是强朔3个核心内容： 我在—— 解放碑CBD硬核中心，总部金融核心（地段） 全球金融能量平台（地标） 世界一流大师团队打造（硬件品质） 高端论坛比肩全球标准，构筑金融地标 客户写真 Jess 某集团老总 自用型客户 政府转制集团， 政府国有企业转制十五年成民营股份制集团，涉及行业，金融、保险、商贸、地产等多种行业。 非常注重树立企业形象 和企业的文化理念、企业的价值观，代表企业比肩全球的国际化气质。门脸 企业总是进行着大大小小的调整，机制上的、结构上的、业务上的……有些甚至对公司的名称进行了改动，代表企业进取的信号。常于政府相关部门了解行业政策办理相关政务条件。 客户写真 投资型客户 KEN 江浙、广籍投资客 他们不是普通的投资客， 在通胀预期高涨的时候， 只有他们，敏感地嗅到了高端商业的机会。 不仅保值，而且增值。 他们对产品有浓厚兴趣， 甚至一半投资一半收藏的概念来看待此产品 客户写真 租用型客户 Liz 国际软件公司 他们也很特殊、很国际化。 他们代表的是重庆乃至中国的新兴创意产业或金融服务产业， 他们很有可能是这里的未来房东， 这里是他们成长的一个驿站， 也许在不久的将来，他们就是下一个Tencent 可能是基金、可能是伺机扩张的企业主、更大的可能，是单纯以抵御通胀为目的的外行人。 结论 对未来充满信心，相信自己的判断。 有大钱的人、对经济有预判能力的人、 认可重庆解放碑中心的人、偏商业的人。 背景决定身世，身世决定身价 朗奥解读 本案承载的，何止价值期望？ 社会责任之于企业， 金融地标之于重庆环球金融中心 城市发展之于金融商务核心。 创造 【方向，远大于位置】 定位语 全球金融能量平台 历史为轴，新产物的诞生标志一个时代的开始 信念为心，新时代的开始不能没有信仰和领袖 Before the impact of the world 影响在影响世界之前 广告语 影响在影响世界之前Before the impact of the world重庆市解放碑CBD早已影响中国西部经济，正以前所未有的经济能量，影响中国经济，影响世界经济。重庆环球金融中心占据重庆市解放碑CBD硬核中心，它的诞生将激发重庆最强金融的能量，成为西部金融资本平台的地标式建筑。 形象线 产品线 公关线 户外、高端软文、商务杂志 | 理念展示 物料（楼书/折页）、DM、软文、现场体验、活动演绎 以及新闻报道、网络报道、企业品牌会刊 | 价值传递 系列高端活动 | 制造注意力和影响力 传播3线索 媒体组合方案： 媒体组合 重庆商报 重庆时报 网络 杂志 户外 直邮 分众媒体 报刊 搜房网 写字楼网 电梯框架 楼宇液晶 户外大牌 站牌广告 重庆航空 西南航空 国际航空 租用杂志名单 租用航空会员名单 租用信用高端客户名单 考虑因素： 目标对象的主要购房投资信息来源 目标对象的主要媒体接触来源 房地产广告的传播特点 启动期 4月－5月 节点：1、2011年初形象亮相 2、渠道开拓 核心攻击点：强势登陆 渠道开拓 第1步 项目品牌导入 升华期 10月—12月 节点：1、现场环境成熟 2、销售活动体验 3 、写字楼开盘 核心攻击点：公关活动 客户维护 第3步 项目内涵展现 导入 4月—5月 站位 6月—9月 深化 10月—12月 传播力/影响力 （建立关注） 调性/核心价值 （深化内涵） 群体/产品证言 （确立级别） 节点： 1、产品发布会 2、11年6月销售中心开放 3、 11年8月写字楼样板层开放： 核心攻击点：高调入市 多渠道攻势 第2步 项目姿态站位 公开期 6月—9月 导入期 2011.4—2011.5 在广告第一阶段： 进行项目品牌形象的建立，先不过多、过具体地诉求产品信息，不诉求销售信息，保留一些“悬念”，意在树立项目的高端形象，用别开生面的创作内容和形式，力求让客户感到在解放碑硬核中心的甲级写字楼即将推出，主要诉求项目的高端定位和地段价值，为后期创造良好的声势基础，并留有很大的诉求空间。 STEP 1 推广主题：影响在影响世界之前推广目的：引起高端客群的关注！推广受众：全重庆全国重点城市。推广通路：户外广告、高端商务杂志、报纸 网络。营销活动：高端论坛——墙在那里 重庆媒体记者纽约华尔及或台北101大厦考察行 “墙在那里” 美国华尔街的建