青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第九讲精选.pptVIP

参参口服液广告 （杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 * 公益广告《身残志坚》“听太阳’’篇 (海浪声，舒缓的音乐起)??? (女声旁白)凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。??? (少女声)老爷爷，你也是来看日出吗?(老年男声、温和地)我是来听日出的。(少女声)听日出???? (老年男声)我的眼睛三十年前就看不见了。(少女声)可日出您也能听得见吗???? (老年男声，充满激情地)你听。(音乐转为激昂)太阳出来时，大海? ；对他欢呼着，我虽然看不见．但我心里却感觉到了。??? (乐声渐强，随着男声结束，达到高潮)??? (少女声，若奋地)老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!(男声旁白)只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望! * 四、戏曲式 定义：通过中国老百姓所喜闻乐见的各种传统的戏曲方式（京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等），来传播广告信息。 注意：需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上锣鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容表述出来 特点：文艺性强，曲调多为听众所熟悉，容易为听众所接受，从而拓展广阔的销售市场。 * 五、快板式 以快板这种为听众所喜欢的艺术形式，来传播广告信息。 快板，又称“顺口溜”、“练子嘴”、“数来宝”等。 需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。 分单口、双口和三人以上群口几种形式。 形式灵活，气氛热烈，听众可在娱乐中接受信息，消除听广告的抵触心理。 例如：牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒… * 六、相声式 以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。 它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特色，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。 这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。 形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。 * “×××电吹风”广播广告文案： 甲：问您个问题。 乙：你说吧。 甲：你喜欢吹吗? 乙：你才喜欢吹呢! 甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。??? 乙：是呀!??? 甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊!??? 乙：嗬，都吹玄了!??? 甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界!??? 乙：你这么吹，人们烦不烦哪???? 甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是那大姑娘、小媳妇，抓住我就不撒手哇!??? 乙：还是个大众情人!请问您尊姓大名啊?甲：我呀，×××牌电吹风。??? 乙：咳!绝了! * 第四节 广播广告文案的写作注意 广播广告文案写作必须树立“适听”观念。 * 一、为听而创意，为听而写作 广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。 广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。 * 广告文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。 对广告商品要有所取舍。 广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益。 * ??? 澳门回归(母亲篇) (轻缓音乐垫底） (女儿)：妈妈! (妈妈)：嗯? (女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么? (妈妈)：念“澳”，合起来就是—— (合)澳门。 (女儿)：澳门在哪里呢? (妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈的心里呀! (女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样? (妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。 ?(男)：12月20日．澳门回归祖国。 九九归一，普天同庆。 * 二、主信息要反复强调，突出品牌形象 广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。 * 孔凤春化妆品广告 （浙江人民广播电台） （唱）西湖，西湖，飞起美丽的孔雀，西湖，西湖