香奈儿香水广告策划案精选.docVIP

广告策划与?创意 选课编号 学校 班级 管理学院工?商管理系 姓名 学号 联系方式 目录 前言 关键词 一---------------------------------------香奈儿标志?及简介 二---------------------------------------品牌发展历?史 三---------------------------------------品牌风格 四---------------------------------------香奈儿5号?香水 五---------------------------------------我的品牌鉴?赏评论 前言 　1910年?，诗人Hugo曾?经这么形容?巴黎：“在巴黎，可以感觉到?欧洲的心跳，巴黎，是城中之城?”。发迹于时尚?之都的Ch?anel，正如独立而?自信的巴黎?女子，带着神秘又?难以抗拒的?魅力。　　“香奈儿代表?的是一种风格、一种历久弥?新的独特风?格”，Chane?l女士如此?形容自己的?设计，不是不断思?索接下来要?做什么，而是自问要?以何种方式?表现，这么一来鼓?动将永不停?止。自信热情的?Chane?l女士将这?股精神融入?她的每一件?设计，使Chan?el成CHANE?L香奈儿 　　创始人：Gabri?elle Chane?l （加布里埃。香奈尔） 注册地：法国巴黎（1913年?） 　　设计师： 1913年?-1971年?，Gabri?elle Chane?l （加布里埃。香奈尔） 　　1983年?起,KarlL?arger?feld（卡尔?拉格斐尔德?） 　　设计理念: 高雅 简品牌简介 　　创始人Ga?briel?le Chane?l香奈尔于?1913年?在法国巴黎?创立香奈尔?，香奈尔的产?品种类繁多?，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品?都闻名遐迩，特别是她的?香水与时装。　　1913年?开设女帽及?时装店制作?服装； 　　1921年?起开发各式?香水:如1921?年的no.5香水和n?o.22香水, 　　1924年?的cuir?derus?sie香水?, 　　1970年?的no.19香水, 　　1974年?的cris?talle?香水,1984年?的coco?香水, 　　1990年?的egoi?ste男用?香水, 　　1996年?的allu?re香水； 另外还有各?类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件品牌发展 　　Chane?l创办人C?oco Chane?l原名 “Gabri?elle Bonhe?ur Chane?l ” ，1883年?出生于法国?的Auve?rgne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和?另外四名兄?弟姊妹。儿时入读修女院学校 (Conve?nt Schoo?l)，并在那儿学?得一手针线?技巧。在她廿二岁?那年，即1905?年，她当上“咖啡厅歌手?”(Cafe singe?r)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖?唱维生。在这段歌女?生涯中，Coco先?后结交了两?名老主顾，成为他们的?情人知己，一名是英国工业家，另一名是富?有的军官。结交达官贵人，令Coco?有经济能力开设自?己的店子。 　　1910年?，Coco在?巴黎开设了一家?女装帽店子? (milli?nery shop)，凭着非凡的?针线技巧，缝制出一顶?又一顶款式?简洁耐看的?帽子。她的两名知?己为她介绍?了不少名流?客人。当时女士们?已厌倦了花?巧的饰边，所以 Chane?l简洁的帽?子对她们来?说犹如甘泉?一般清凉。短短一年内?，生意节节上?升，Coco把?她的店子搬?到气质更时?尚 (fashi?onabl?e)的Rue Cambo?n，至今这区仍?是Chan?el总部的?根据地。做帽子绝不?能满足Co?co对时装?事业的雄心?，所以她进军?高级订制服? (Haute? Coutu?re)的领域。1914年?，Coco开?设了两家时?装店，影响后世深?远的时装品?牌Chan?el宣告正?式诞生。　 　　步入二十年?代，Chane?l设计了不?少创新的款式，例如针织水手裙(trico?t sailo?r dress?) 、黑色迷你裙? (littl?e black? dress?)、樽领套衣等?。而且，Coco从?男装上取得?灵感，为女装添上?多一点男儿?味道，一改当年女?装过份艳丽的绮靡风尚?。例如，将西装褛 (Blaze?r) 加入女装系?列中，又推出女装?裤子。不要忘记，在二十年代?女性只会穿?裙子的。 Coco这?一连串的创?作为现代时?装史带来重?大革命。Coco对?时装美学的?独特见解和?难得一见的?才华，使她结交了?不少诗人、画家和