2011年5月厦门福信集团渝中项目传播沟通策略119P.pptVIP

进入概念解读时间 请相信 消费者只能并只愿意记住和传播 那些熟悉的、简单的话语 在这个问题上，勤奋是可笑的 无独特魅力的品牌个性 说再多的话也无济于事 透过之前对人群及项目的分析，我们知道。 MRMISS。与国际有关，与繁华有染。 献给城市中的先生和女士 项目SLOGAN 案名的进一步诠释 一种国际身份感 人群的共有属性 生活方式的暗示 脱离城市，还适合用此称谓吗？离开了城市，还能如此尊称吗？他们，离不开城市。 解放碑·长江岸·精装公馆 项目定位语 包罗万象的 国际生活场 生而稀缺的 奢华生活调 彰显高端的 产品特征 解放碑·长江岸·精装公馆 献给城市中的先生和女士 人群对位 贡献的什么产品 好戏即将上演 在此之前，我们应该更明确项目的两大原则 表现原则传播原则 表现原则 画面 国际化的品质感 必须在视觉上 与我们的对手等同起来 语言 调侃轻松的沟通 不要试图去说教一群有见识的人，他们或许比我们更懂高端的内涵。 我们需要的是唤起客户内心最真实的一面，并让更多的人听懂，并形成更大的受众传播面。 重庆小户型产品的一些广告 超越同质的市场 MRMISS，对此信心十足 稍后揭晓 传播原则 第一轮 悬念亮相 引起关注 第二轮 揭晓答案 解读产品 第三轮 提升品质 贩卖生活 各位看官迫不及待的 这场情节曲折的“首映礼” 终于开始了！ 第一轮 有请MRMISS，闪亮登场。 目的：以悬念引起关注，迅速与周边项目拉开距离，形成差异化。 方式：摆脱千篇一律的“一个报版打天下”的传统亮相方式。利用线上和线下的立体配合，形成有层次和针对性的沟通。 媒体：日报类报媒、网络、微博、户外、公交站台、公交座套、轻轨站、酒店大堂。 线上——鲜明的提出主张和产品特性 在这之前，不妨让我们来看看重庆市场上曾经或现在， 众多“期待关注”的项目案名 协信公馆、名流公馆、日月光中心、春语江山、康田国际、长帆领馆、 书香苑、中驰领寓…… 在信息泛滥的今天，如果我们的思想还禁锢在传统的观念中， 那么，关注将成为一种奢望。 如果消费者仅仅是买”居所“，那么项目即使叫”1号楼“、”2号楼“、”N号楼“……也无可厚非？ 但是，他们并非只是买居所那么简单，他们是在买精神。 他们所关注，并产生好感的， 必然是那些在看到第一眼时就被征服的案名。 尤其在重庆，对于一座时尚之都而言，”新潮“是一个耐不住寂寞的词，重庆人对于新鲜事物，一向是敢为天下先。 为什么重庆出美女，因为重庆MM敢穿。 为什么潘玮柏的时尚店铺NPC会选择重庆作为战略城市， 因为重庆人够潮流。 为什么奢侈品消费榜重庆排名第七，因为重庆人赶时髦 …… 举个例子 这是余文辉广告曾在重庆操作的小户型项目。 之前， 对I HOME案名的传播效应的预估颇有争议。 3个月之后， 它被作为成功案例成为业内的话题， 并被收藏于《中国华文广告作品年鉴》 经典往往诞生于经验之外 这些天，我们一直在共性与个性的逻辑思考中 寻找着福信项目“案名”的蛛丝马迹。 所谓共性，无疑是要让案名与诉求对象的多数派特征重叠。 所谓个性，就是要让案名亮相的第一眼，就能在众多的同类型项目中显得与众不同。 通过之前对出传播人群的深入分析 虽然发现了众多共性特征 但很遗憾。我们并不知道他们 姓甚名谁？何方人士？是胖是瘦？ 如何实现有效的沟通 事实上，有一点可以肯定。 无论在国际的舞台，还是名流社交场 都有这样一个万能之选 先生 女士 事实上，在都市的国际舞台，都这样称呼他们 MR克林顿、MR乔丹、 MR汉克斯、MISS洛佩兹、MISS基德曼……我们印象中所熟识的绅士名媛的尊称，社交舞台的主角，也是社会的总和（泰国推广除外?） 产品链接： 江岸双子塔——MRMISS。 CBD与长江——MRMISS。 是时候了，请告诉全重庆。 你们叫什么？项目叫什么？ 再来看看我们的案名在其他小户型项目里，鹤立鸡群的身影 协信公馆、名流公馆、日月光中心、春语江山、康田国际、长帆领馆、 书香苑、中驰领寓…… 我们都不是。不是XX公馆、不是XX花园、不是XXX公寓、不是XXX国际。而是响亮的，国际的—— 传播不是孤立的，是成体系的。 我们现场接待会有意识的引导读音的 MRMISS 密斯特 米丝 （此处汉字仅是读音标注） 试想一下，我们的高端商场里，有多少国际品牌是我们能够第一时间准确发音的。有多少品牌难道不是销售人员引导，或者从朋友口中学会的？ CHANEL、Louis Vuitton、Dior、Prada…… 这些品牌中，有哪些是他们在第一时间读出来的 但他们却热衷于此，乐此不疲 这里，总免不了被问及如何传播，如何阅读？ VI视觉识别系统 （方案一） 看看渝中区在售项目的LOGO 非黑即白，非金即橙 对于一个潮流的城市 显然乏味 看看本项目的LO