从猎豹移动看工具类流量的变现瓶颈和突围方式.doc

证券研究报告 行业深度报告：营销系列深度报告（2） 增持（维持） 敢问路在何方 ——从猎豹移动看工具类流量的变现瓶颈和突围方式 张良卫 传媒与互联网 首席证券分析师 S0600516070001 zhanglw@ 王建会 研究助理 wangjianhui@ 2017年8月14日 目录  风生水起：猎豹移动的出海与发展 有心无力：工具类流量遭遇变现瓶颈 星星之火：内容战略能否助力猎豹突围 前路漫漫：在工具类流量瓶颈下寻求破局之道 百家争鸣：工具类App的转型探索  风生水起：猎豹移动的出海与发展 1.1 猎豹移动扬帆出海  猎豹移动（Cheetah Mobile，CM）是金山旗下的安全软件公司，原名金山网络，于2010年10月由金山安全和可牛影像公司合并而成。公司凭借工具产品掌握全球6亿+MAU，其中海外收入占比超过60%。在谷歌与WPP于2017年1月发布的中国企业出海品牌30强中，猎豹移动位列第九，成为唯一一个进入十强的移动互联网公司。 2014年5月8日，猎豹移动在纽交所挂牌上市，按发行价计算的市值为19.32亿美元。 图表：BrandZ中国出海品牌30强 图表：猎豹移动融资历史 轮次 金额 投资方 2011.08.01 A轮 1860万美元 腾讯/经纬中国/