白酒行业营销发展历程和营销要素分析.doc

利剑出鞘，营销谁与争锋 ——白酒行业营销发展历程和营销要素分析 方正证券研究所证券研究报告 行业深度报告 行业研究 食品饮料行业 2017.09.15/推荐 首席分析师： 薛玉虎 投资要点： 执业证书编号： S1220514070004 上一轮的白酒牛市以中高价位崛起、营销导向为标志,资本市场 TEL: 熟悉了盘中盘、深度营销等名词，但营销作为一个系统，统领 了诸如产品定位、价格体系、组织构建、品牌传播、渠道模式、 E-mail： xueyuhu@ 资源配置以及内部考核流程等等要素，是一个整体的存在，日 分析师： 刘洁铭 常大家看到或了解的企业的营销因素只是一些显性的部分，对 执业证书编号： S1220515070003 于企业经营来说只是冰山一角；这篇文章我们从企业的营销系 TEL: 02150196151 统出发，为大家剖析一下市场所关心各个要素，需要重点说明 E-mail： liujieming@foundersc.co 的是，对于企业来说，营销是一门艺术，需要结合企业自身的 资质和发展阶段来调动各个要素为自身的成长服务，没有放之 联系人： 余驰 四海而皆准的模式。 1、企业营