旅行社经营实务 任务十一品牌设计.ppt

案例 “香港探索” 夏令营的相关策划。 （专为15—18岁中学生设计） 广告口号：我们是改变的一代！ 六七月份正是夏令营的旅游旺季，初、高中学生是庞大的市场，学生家境富裕的大多出国游学，家境一般的参加国内门类多样的夏令营，稍差一点的参加当地的夏令营活动。对准备在暑期参加存放令营的学生调节器，香港夏令营是一个空缺，而且去香港也算是一次出境，花钱也不是很多。所以香港夏令营值得做。 策划的子品牌名称是“香港探索”夏令营，因为目前百般令营产品很多，我们本着易于传播、接受的原则，想把它做成香港夏令营的代表，然后我们引入了“探索”的概念，把整个旅行看做是一个探索和学习的过程。“香港探索”夏令营与普通的夏令营不同的是，更注重提升学生素质和培养其独立探索的实践能力，让学生在观念和能力上都获得受益终生的改变。 我们在差异化产品设计方面仍然颇为用心，首先让学生参加探索训练（即领袖力团队拓展训练），先学习和掌握探索方法和技巧以及培养团队意识和精神，并准备在日后的探索科技日、探索文化日、探索实践日行程中把所学到的运用起来，尤其是探索实践日（探索香港的一天定向活动）让学生们形成互相竞争的团队小组，每个组都有不同的课题，探索一天后晚上要作分享和汇报演讲，让学生的各方面能力都有不同程度的锻炼和提高。 在宣传推广方面我们首先考虑的是《南方都市报》，因为《南方都