第八章 公共关系策划与实施.ppt

第八章 公共关系策划与实施 第八章 公共关系策划与实施 【学习目标】 通过本章的学习，主要了解公共关系策划的含义及意义，理解并掌握具有普遍意义的公关系策划原则和科学有效的公共关系策划的基本程序。同时理解公共关系实施及评估的概念，结合实际，科学地把握公共关系评估的标准、内容和方法。 【关键词】 公共关系策划 策划程序 公共关系实施 公共关系评估 第一节 公共关系策划的概念 策划，简单地说，就是计划、运筹、打算。策划就是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标的实现。 公共关系策划，就是公共关系人员通过对公众进行系统分析，利用已掌握的信息和手段，对公共关系活动的整体战略和策略，进行运筹规划，超前设计，使公共关系活动按最佳方案操作。 公共关系策划是公共关系学科的核心部分，集中体现了公共关系学科理论和实务的精华。 第二节 公共关系策划的特征及原理 一、公共关系策划的特征 (一)目的性 (二)整体性 (三)创新性 (四)可行性 (五)灵活性 二、公共关系策划的原则 (一)公共关系目标与国家法律、现行政策相统一的原则 (二)组织利益和公众利益相统一的原则 (三)计划性与灵活性相统一的原则 (四)独创性与可行性、连续性相统一的原则 (五)尊重客观事实与发挥公共关系策划人员的主观能动性相统一的原则 第三节 公共关系策划的程序 公共关系策划一般