省级卫视投资趋势上海前景.ppt

* * * * * * * * * * * 上海前景广告有限公司 2012年2月 省级卫视限娱令限插令生效后的影响 限娱令： 省级卫视晚间黄金时段1930-2200集体回归以电视剧收视战国时代，各家周间综艺栏目全部收缩在2200时段以后，周末黄金时段综艺栏目带仅保留1-2档强势核心栏目。 限插令： 省级卫视电视剧两集之间广告时长平均在15分钟左右，广告效果的提升更需要转向阶段性高频次的暴露以及特殊形式上，例如下集看点回顾、节目导视、短信互动等等 省级卫视周间编排调整：黄金段均为剧场 频道 1930-2015 2030-2115 2120-2200 2200-2300 2300-2400 湖南卫视 金芒果剧场1 金芒果剧场2 920自办栏目带 金鹰剧场1 金鹰剧场2 江苏卫视 幸福剧场1 幸福剧场2 幸福剧场3 幸福栏目带 晚间新闻等 浙江卫视 中国蓝剧场1 中国蓝剧场2 920生活栏目带 综艺栏目带 综艺精选 安徽卫视 第一剧场1 第一剧场2 说出你的故事 独播剧场1 独播剧场2 山东卫视 天秤剧场1 天秤剧场2 天秤剧场3 精英剧场1 精英剧场2 河南卫视 星光剧场1 星光剧场2 自办栏目带 月光剧场1 月光剧场2 东方卫视 黄金剧场1 黄金剧场2 自办栏目 自办栏目 东方夜新闻 北京卫视 红星剧场1 红星剧场2 自办栏目 自办栏目 湖北卫视 经典剧场1 经典剧场2 自办栏目 自办栏目 深夜剧场 天津卫视 快乐生活剧场1 快乐生活剧场2 剧场或自办栏目 剧场或自办栏目 晚间新闻 辽宁卫视 北方剧场1 北方剧场2 北方剧场3集 王刚讲故事 自办栏目 江西卫视 首选剧场1 首选剧场2 深度观察 金牌调解 明星剧场 深圳卫视 黄金剧场1 黄金剧场2 直播港澳台 自办栏目 剧场 黑龙江卫视 中国龙剧场1 中国龙剧场2 自办栏目带 剧场 剧场 河北卫视 首播剧场1 首播剧场2 首播剧场3 剧场 剧场 省级卫视周末综艺编排：1-2档核心综艺节目 频道 时间 周五 周六 周日 湖南卫视 2010-2200 天天向上 快乐大本营 江苏卫视 2110-2300 非诚勿扰 非诚勿扰 浙江卫视 2121-2300 我爱记歌词 心跳阿根廷 安徽卫视 2120-2250 黄金年代 周日我最大 山东卫视 2120-2250 歌声传奇 河南卫视 2115-2230 梨园春 拍客行动 东方卫视 2120-2250 百里挑一 大型引进节目 湖北卫视 2120-2250 我爱我的祖国 天下同名人 天津卫视 2130-2255 王牌主夫 爱情保卫战 辽宁卫视 2130-2250 天才童声 有话好好说 江西卫视 2115-2250 红星闪闪 深圳卫视 2120-2310 年代秀 限娱令，限广令，对卫视格局带来怎样的影响？ 限令未改变卫视整体格局 收视份额% 数据来源：CSM 29省网 2008年-2012年 全天时段 4+ 考虑到2012年仅有1个月数据的偶然性，限令并没有改变卫视整体强势的格局 新变1：限娱令下，卫视由综艺竞争转向电视剧竞争 数据来源： CTR 2012年1月vs2011年1月-12月 0200-2600 受限娱令的影响，电视剧播出时间增长以及娱乐栏目的减少与后移 电视剧类 综艺类 后移，减少 增长 省级卫视晚间电视剧类及综艺类播出比例 2012年1月对比2011年全年 小时 小时 新变2：栏目竞争主要转向周末栏目竞争 排名 频道 名称 星期 收视率 1 江苏卫视 非诚勿扰 周六周日 2.693 2 东方卫视 中国达人秀 周日 2.684 3 湖南卫视 快乐大本营 周六 2.384 4 东方卫视 百里挑一 周五 1.461 5 湖南卫视 天天向上 周五 1.206 6 深圳卫视 年代秀 周五 1.07 7 浙江卫视 我爱记歌词 周五 1.091 8 浙江卫视 爱情连连看 周一周二 1.057 9 东方卫视 谁能百里挑一 周六 0.938 10 江苏卫视 非常了得 周三 0.816 11 天津卫视 非你莫属 周日周一 0.808 12 湖北卫视 天下同名人 周六 0.774 13 江西卫视 红星闪闪 周日 0.751 14 天津卫视 爱情保卫战 周六 0.725 15 浙江卫视 心跳阿根廷 周六 0.689 16 天津卫视 王牌主夫 周五 0.645 17 山东卫视 歌声传奇 周五 0.631 18 湖北卫视 我爱我的祖国 周五 0.594 19 浙江卫视 开心大买卖 周日 0.54 20 江苏卫视 梦想成真 周四 0.496 排名 频道 栏目 星期 收视率 1 江苏卫视 非诚勿扰 周六周日 3.423 2 湖南卫视 快乐大本营 周六 2.183 3 湖南卫视 我们约会吧 周二 1.552 4 湖南卫视 天天向上 周五 1.2