豆瓣凡客暨中国好声音代言人作推广案.pptx

凡客中国好声音代言人合作豆瓣推广方案2013.8豆瓣策略 传图互动新凡客体海报Cosplay用户阅读互动规则，cosplay新凡客体海报，自行上传图片。内容运营-投票互动：凡客牵手好声音-“候选代言人夺冠”大猜想-话题互动：#我要怒放的生命#豆瓣优质资源-豆瓣优质硬广资源-豆瓣KOL配合推广Timeline9.179.1910.17预热期传播期品牌小站上线内容运营传图互动#新凡客体海报cosplay#话题讨论#我要怒放的生命#投票互动猜猜哪个好声音学员将成为凡客最新代言人？豆瓣优质广告位优质广告位+KOL配合推广品牌小站主题海报可进行Flash、视频多样化定制，支持直接在头图参与互动，也可链接进入互动Flash或官网上传图片作品示例粉丝留言板公告栏投票投票互动活动相册传图作品示例/网友作品：我要怒放的生命，我是凡客。主题曲音频模块：凡客主题曲发布,用户可进行收听、分享、评论等动作。凡客主题曲《XX》话题讨论话题模块：设置Tag，形成广播流网友可根据话题自由发言*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果话题讨论+投票互动话题讨论投票#我要怒放的生命，我是凡客##选一句最爱的歌词印在T恤上#凡客牵手好声音-“候选代言人夺冠”大猜想抛出凡客牵手中国好声音的信息，邀请网友投票，针对“哪位凡客候选代言人将夺得好声音桂冠？”展开猜想。根据凡客slogan-我要怒放的生命及品牌调性，提取话题点，引发豆瓣网友互动讨论。*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果传图互动新凡客体海报Cosplay互动阐述：通过预置趣味作品示例，邀请网友模仿展开想象，结合好声音学员创作新凡客体，上传图片，提升对品牌的好感度，配合各种热点迅速产出优质作品二次传播。互动机制：1、关注品牌小站，进入互动；2、根据头图文案引导选择上传图片或浏览作品示例；3、根据规则上传图片，创作新凡客体；4、提交作品，分享友邻二次传播，投票最高者获得品牌提供奖品。注：配合凡客户外广告形式，在网络上掀起“新凡客体”好声音的创作热潮，再造“凡客体”辉煌！Flash互动—互动流程*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果+ 上传图片 作品示例快来加入创作“新凡客体”的大潮！体会第二季好声音学员怒放的生命，创作最in最潮最有趣的新凡客体！Step 1. 关注品牌小站，进入互动，浏览作品示例。Flash互动—互动流程请在幻灯片放映下观看！*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果作品示例Step 2. 浏览作品示例，明确上传图片的活动规则。Flash互动—互动流程*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果上传照片 -【我要怒放的生命，我是凡客】上传照片 -【我要怒放的生命，我是凡客】Step 3. 根据传图规则，用户点击传图按钮，上传一张cosplay新凡客体海报的图片。Flash互动—互动流程*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果完成上传！添加描述-【我要怒放的生命，我是凡客】Step 4. 完成上传后，用户添加照片描述。Flash互动—互动流程*以下demo仅作示意，不能代表上线后的实际效果作品自动添加品牌水印建议为品牌logo或sloganStep 5. 用户上传照片完毕后，图片在动加上品牌水印；其他用户可对图片进行投票、评论，最终投票数最多者获得奖品。Flash互动—作品示意新凡客体海报Cosplay鼓励网友自行上传，展开“新凡客体”的原创热潮，网友的创意才华绝对超乎你的想象！生来便是无产阶级贵公子抓住时代新机大力改革我要歌剧团美丽的演员我是朝鲜人民领袖8月23日安慧北里我要和京城最美的妹子玩3X我是叱咤微博数年的微博大号我要怒放 的生命我是凡客我要怒放 的生命我是凡客Flash互动—作品示意新凡客体海报Cosplay鼓励网友自行上传，展开“新凡客体”的原创热潮，网友的创意才华绝对超乎你的想象！4岁出演咸宜公主13年纵横《小时代》大家都说我整过容我最爱我的尖下巴从小斗殴、打架，我从不害怕因为我有个好爸爸我要我想要的一切我是海淀银枪小霸王我要怒放 的生命我是凡客我要怒放 的生命我是凡客豆瓣优质资源豆瓣优质资源—豆瓣KOL配合推广精选符合凡客调性的豆瓣KOL，参与互动并配合推广，扩大影响力。发布广播推荐互动用自身影响力扩大传播参与传图互动产出优质作品*因红人参与配合推广次数有限建议将此资源在传图互动上线后使用短时间内引发热点，效果更佳！豆瓣优质资源—豆瓣KOL配合推广*此KOL仅为示意样本，确定合作仍需沟通。网络毒舌留一手 微博大号，网络毒舌点评豆瓣粉丝 91,703豆瓣及微博最有名最风云的毒舌点评家，以点评人类长相出名，其广播被评论和赞的数量极高。豆瓣优质资源—豆瓣KOL配合推广*此KOL仅为示意样本，确定合作仍需沟通。电影达人影志