途牛年度品牌传播方案.pptx

途牛2015年年度品牌传播方案 EC广告 2015年02月;本案目的;2015年途牛的传播重点;目录;对途牛的基本认识;4个大促的解读;年度大促传播主题和任务;目的地强化;目的地强化;如何传播;牛人爆款;牛人爆款;如何传播;牛人专线;牛人专线;如何传播;无线端;无线端;如何传播;总结;目录;纵观电商做促销传播，他们最热衷于造节XX庆。通过包装不同的节，进行促销传播。 京东——蝴蝶节、618周年庆、电器节 乐蜂——桃花节 唯品会——撒娇节 一号店——宠爱女人节 ……;促销形式;促销上，电商是如何进行品牌沟通的;京东14年618的“省”——“极品省钱何须如此”;京东14年正妆蝴蝶节的“真”;京东13年双十一的“快”;京东14年双十一的“正品”;总结;总结;目录;明星，如何最大化利用起来;制定明星的使用规划，为途牛进行明星资源利用的打包谈判。 明星利用上，提供创意上的建议;2014年，林志颖和KIMI的代言，解决了哪些问题;2015需要在这基础上，更进一步;;;媒介使用建议;2015年，途牛在线上线下广告上， 都会成为声音最大的玩家之一。 在传播上，线上线下媒体所扮演的角色是有所不同的， 我们需要充分考虑不同媒体之间与消费者沟通的内容， 让媒体有效地用起来，实现线上线下的媒体有效整合。;媒介整合策略;不同媒体所驱动的KPI目标;媒介的利用——传统媒介;媒介的利用——互联网媒介;媒介的利用——自有媒介;目录;2015年传播策略;年度传播主题概念一;概念二;传播安排;传播安排;略 （已提供传播方案）;传播安排;目的： 目的地强化 旅游节推广 形式： 平面广告 内容： 根据主推目的地，邀请林志颖KIMI身穿当地特色服装进行拍摄。;官方微博广告花絮发布;《非诚勿扰》旅游产品经理事件;《非诚勿扰》旅游产品经理事件;《非诚勿扰》旅游产品经理事件;林志颖KIMI的古堡探险;主题： 林志颖KIMI带你游欧洲 目的： 通过明星，强化牛人专线的形象 形式： 明星社会化传播 内容： 1、邀请林父子作为形象大使，以导游形式介绍途牛主推的线路。 2、其在微博上，将进行直播与整理，并整理出线路的行程、攻略等。配以视频、图文等形式出现。 3、游览结束，顺势推出明星线路的牛人专线，让用户依照林父子线路进行游玩。;传播安排;《天天向上》爱旅行的老人访谈;《天天向上》爱旅行的老人访谈;《天天向上》爱旅行的老人访谈; 目的： 通过明星，强化领导者地位 形式： 明星视频 内容： 1、邀请各路明星，对途牛九周年进行祝贺，并通过发布视频等进行传播（有途牛旅游，在线休闲旅游领导者话出现）。 2、邀请一些国外旅游局等政要人士，也一并进行祝贺。 3、途牛同时剪辑视频进行网站和分众的发布。; 目的： 通过明星，强化领导者地位 形式： 专题促销 内容： 1、前期邀请天天向上、林志颖等明星体验1~2条牛人专线线路（马尔代夫、欧洲、邮轮等）。 2、过程当中，会进行一系列体验、拍照、介绍等。 3、大促前期打造一个明星推荐专场，以明星作为品牌背书，把线路流程推荐出来。; 目的： 推广牛人专线 制造事件进行传播 形式： 线下事件营销 内容： 针对办理了途牛牛人专线的用户将有机会享受到明星帮你办登机的机会 选定一个旅行团，邀请明星在不同城市机场出现，与导游一起帮用户办理登机手续 围绕事件进行炒作，使其成为讨论话题;传播安排; 目的： 促销引流 形式： 折扣红包发放 内容： 邀请明星，以明星的角度，对新春大促进行红包派发。 让明星在微博/公众号上发抢红包信息，如：途牛给了我5000万，大家帮我花掉。 通过线下进行红包炒作，如：林志颖红包已发完，汪涵也所剩不多，大家赶紧去抢; 目的： 活动引流 目的地传播 形式： H5 互动活动 内容： 用户登录活动页面，输入自己的年终奖，如5000。 系统就会根据其年终奖，推荐可以去玩的线路，同时还配以一条搞笑的话，引发转发。 转发可以拿到一个新春大促的红包; 目的： 活动引流 目的地传播 形式： H5 互动活动 内容： 用户登录活动页面，输入自己的年终奖，如5000。 系统就会根据其年终奖，推荐可以去玩的线路，同时还配以一条搞笑的话，引发转发。 转发可以拿到一个新春大促的红包;目的： 事件话题打造 活动引流 形式： 视频采访 内容： 与视频采访类栏目，如土豆的《土豆神街访》合作。 线下采访，以话题#你请过父母去旅游吗#作为引进行视频访问。 挖掘一些有传播性的采访内容，进行传播 同时在网上围绕#你请过父母去旅游吗#进行话题的打造 顺势推出#途牛请你，让你和父母一起过年去旅游#活动，引导用户关注大促，并进行引流;目录;2015年途牛整合传播Master Plan;谢 谢