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金立M上市预热H创意案
金立M6 上市预热H5创意案冯导要和你谈个大买卖创意1H5创意概述创意主题:冯导要和你谈个大买卖创意阐释:邀请冯导录制短视频,以冯小刚来电的形式,与用户互动。在冯导的邀请中,体现金立M6“超级续航+安全”的产品差异,引导上市预热关注。画面风格:真实模仿手机来电效果。创意一分镜1用户选择接听,观看来自冯导的视频电话。创意一分镜2接通电话后,来自冯导的一段视频。视频内容为冯导邀你做大买卖,吊足用户胃口:“嗯,你不用说了,听我说。不用担心,我已经换了手机,不用担心被录音。上次,内谁,手机丢了,给我打电话,说什么怕里面内容被曝光,我说就你事儿多。我就不怕,咱丢啥也不能丢人呐。……说正事,我今天要跟你谈个大买卖……创意一分镜3正当冯导说到:“我要和你谈个大买卖”。手机提示电量不足,黑屏关机。提示用户点击屏幕三下,看看冯导要说啥。创意一分镜4-7页用户点击页面后,以冯导的身份介绍M6全新差异点,引导上市关注。冯小刚的手机被入侵了创意2H5创意概述创意主题:冯小刚的手机被入侵了创意阐释:以冯小刚手机被入侵,吸引用户参与互动,在入侵冯小刚手机的过程中,反向影射植入金立M6能够带给用户的安全保护和超长续航的体验。画面风格:真实模仿黑客入侵手机的画面,偏幽默互动性。创意二分镜1画面起始以小视频开始,画面中是冯小刚在休息室里,坐在沙发上打电话。“喂,啊,行,就这样,我眯瞪会……”冯导挂了电话放在桌子上,倒在沙发上闭眼休息。创意二分镜2用户点击“是”,手机画面为通过冯小刚摄像头拍摄的画面。画面中可见冯导在休息,滑动屏幕,环视环境。提示用户继续侵入手机提示用户是否侵入冯的手机创意二分镜3用户点击“是”后,进入冯小刚手机的桌面。可查看桌面图标排列。创意二分镜4用户点击“是”后,进入冯小刚手机的微信界面。微信界面模仿真实的手机效果,可下拉查看朋友圈,消息,和通讯录。创意二分镜5用户可点击相册放大观看。例如,冯小刚的年轻的照片;冯小刚和徐帆的生活照.创意二分镜6用户点击进入支付宝页面,提示查看余额。显示余额为零。创意二分镜7手机收到来自范冰冰的新语音,提示用户是否要侵入这条语音?这一次,手机发出报警侵入失败!弹出浮层提示,原来冯小刚已经更换新手机!页面撕裂,进入新页面,进入产品差异化介绍。创意一分镜8撕裂页面,科技范儿展示金立M6全新差异点,引导上市关注。向上的路,你来吗?创意3超级续航+安全,代表着什么?如果应用到人生道路,超级续航代表着一种坚持的力量在坚持的道路中,克服困难,挑战困境,才能得到“安全”的升华。H5创意概述创意主题:向上的路,你来吗?创意阐释:王石已经登顶珠峰,冯小刚邀请你来登峰,你要来挑战吗?通过H5邀请网友参与登雪山,在登山过程中,克服“安全十防”,以持续不断坚持登顶,挑战未来高峰,来体现金立M6“超级续航+安全”的持久陪伴,共同攀登事业顶峰。画面风格:实景+动态体验互动。创意三分镜1打开H5,来自仿真实雪山情景,邀请用户参与登峰。登顶珠峰,你要来吗?否是创意三分镜2创意三分镜3提示:坚持,才能见到风雪后的阳光。前进十步,进入风雪的环境界面,满屏的雪花在飘落,夹杂着风。提示用户擦拭屏幕,抵御风雪。擦拭后,界面清晰,登上一个顶峰。用户进入登山界面,滑动界面,可向上仰望,头顶是雪山,远望还有更遥远的山头。用户每次向上攀登十步,接收挑战任务。模范真实登山踩雪音效。向上攀登十步试试创意三分镜5创意三分镜4提示:前进,更需要技巧。再前进十步,攀登的路上遇到悬崖,需要攀登者,用手晃动手机,登上悬崖。再前进十步,攀登的山路上出现的大洞,过不去,需要用手不断摩擦他们的脚下的绳子,然后安全到达。提示:安全,建立在无微不至的细节。创意三分镜5-6用户挑战5-6个登山途中不同的困难,成功登顶。屏幕翻转,提示,还有下一个顶峰,你要来吗?预示在通往成功的道路上,坎坷不断,坚持和挑战的精神才能支持你走到最后。再前进十步,遇到巨石的屏障。用户需要找到攀登的垫脚石,成功翻越。提示:翻越,更需要日久的积累。恭喜你这次登顶下一次攀登,你来吗?创意三分镜5用户参与登峰过程后,引入对产品差异化介绍,勇登巅峰,超级续航,安全十防。THANK YOU FOR WATCHING
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