雅乐士感恩中国慈善行活动方案.ppt

四、活动物料 活动所需物料 活动主画面 发布会背景板 终端海报、台卡、礼品等 活动帽子、T恤衫 活动网站设计 主画面河南元素辅助说明 主画面 完整画面 新闻发布会背景画 新闻发布会现场效果图 外套 T恤 帽 徽章 主画面（备选方案） （其它物料待定） 2010年雅乐士感恩中国慈善行活动方案 一、活动整体规划 （一）活动目标 青海地区的慈善活动已基本实现预期目标，为雅乐士与公益结合的品牌推广模式打下良好基础。本年度慈善活动进行到第二站，有必要在此基础上扩大战果，放大慈善活动之声势，壮大品牌影响力。 因此，本年度河南地区慈善活动之目标：重点转移到宣传推广上来，做出声势，做大影响力，尤其在河南地区要通过此契机实现品牌的深度爆破。 （二）活动思路 1、在资源上，充分整合雅乐士、21世纪经济报道、河南地区经销商三方面的资源，三方合力，聚焦发力； 2、在传播上，点面结合，放大活动影响力： 在面上，依托21世纪经济报道之媒体平台，以平媒、网络等实现广度覆盖，力争在全国范围内造就一定影响力。 在点上，依靠河南地区经销商之资源，以当地电视、报纸等大众媒体，实现区域深度穿透传播。 慈善活动以年度为周期，整个活动推广时间从2010年5月-2011年5月，分为三个阶段。 整体时间规划及主要工作如下表： （三）活动规划 阶段 时间 主要工作 备注 第一阶段预热期 2010.05 — 2010.08 媒体谈判及前期宣传 志愿者招募 爱心大使遴选 河南活动筹备 活动物料设计 今年7月招商订货会通报慈善活动进展 第二阶段 高潮期 2010.09 河南郑州新闻发布会 爱心小学落成剪彩仪式 第三阶段 持续期 2010.10 — 2011.05 后续跟进（新闻报道、志愿者支教跟进等） 活动成果展览（2011春夏发布会） 二、活动具体操作 第一阶段：预热期 本阶段的主要工作—— 线上舆论造势 尽快与21世纪经济报道确立媒体合作方案，建立媒体阵地与宣传平台。以21世纪经济报道为主、企业赞助支持的形式，对慈善活动进行前期报道与舆论造势。主要形式为新闻报道、结合部分硬广软文投放。 （注：相当于由媒体去推动慈善活动，雅乐士赞助协办） 志愿者招募计划 以21世纪经济报道为平台，启动志愿者招募计划。志愿者招募计划作为雅乐士慈善活动的一个组成部分，与所援建小学紧密结合，根据当地师资状况开展志愿者支教项目，此次活动招募首批志愿者2-4名。 （注：21世纪经济报道本身就有志愿者支教类公益项目在进行常年招募，因此志愿者可由21世纪方面招募推荐，我方和宋庆龄基金会共同选择确定。） 爱心大使遴选 遴选若干名有号召力的公众人物参与到活动中，增加活动影响力，主要从两个方面去选择： 河南当地有较高知名度的公众人物，如：当地名主持、演艺、体育明星、奥运火炬手等，邀请其担任雅乐士慈善活动大使，出席发布会及剪彩仪式。名额为1名，由当地经销商推荐。 雅乐士VIP客户，从河南当地VIP客户中遴选，1名。 爱心大使推荐：河南首棒奥运火炬手、原中国女排奥运会冠军队选手张蓉芳 其他备选的河南籍体育明星：兵乓女皇邓亚萍，中国射击运动史上第一个女子世界冠军、郑州大学体育学院院长巫兰英，国家女篮原主力中锋、八一女篮领队郑海霞等。 店面宣传 通过活动海报进行宣传告知，同时紧密结合产品，以慈善活动融入产品细节，以细节进行渗透传播。 活动海报、台卡等 纪念礼品：小象公仔上加贴慈善LOGO或挂件 慈善物料（册子、光盘） 纪念版鞋盒/环保袋：以河南特色的元素设计纪念版鞋盒，如牡丹（洛阳牡丹甲天下）等。 本阶段的主要工作—— 感恩中国慈善行新闻发布会 爱心小学落成剪彩仪式 第二阶段：高潮期 发布会是做声势，剪彩仪式是做实事。我们建议先做足声势，形成新闻聚焦和舆论关注，为实事做好铺垫。即先在郑州举办新闻发布会，发出倡议及启动志愿者计划，次日再前往爱心小学正式剪彩。 先发布会，后剪彩仪式—— 1、河南慈善活动新闻发布会 案例参考：蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人” 2006年4月，温家宝总理在视察乳业工作时留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”为了早日实现总理的牛奶强国梦，担负起全力推进国民饮奶的历史使命，2006月7日，蒙牛乳业联合中国奶业协会、国家学生饮用奶办公室、中国教育发展基金会、国家公众营养与发展中心、人民日报和中央电视台在北京举办新闻发布会，宣布共同发起“每天一斤奶，强壮中国人——为全国500所小学免费送 奶大型公益行动”，由蒙牛提供全部的牛奶和物流服务，总投入超过1亿。 以温总理的话为由头，彰显企业的社会责任感与使命感 高规格、高调举行的新闻发布会，迅速引发舆论关注 公众人物和企业伙伴的加入，极大增强活动影响力和号召力 对于雅乐士而言，由企业自己去操作