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XXX 项 目 策 划 书 地址：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXxx 电话：XXXXXXXXXXXXXX 传真：XXXXXXXXXXXXXXx 目 录 1 背景分析………………………………………………………………………（2） 2 定位与目标……………………………………………………………………（2） 2.1 定位………………………………………………………………………（2） 2.2 目标………………………………………………………………………（2） 3 涉及项目………………………………………………………………………（3） 3.1 网络………………………………………………………………………（3） 3.2 出版………………………………………………………………………（4） 3.3 赛事………………………………………………………………………（4） 3.4 车队………………………………………………………………………（5） 3.5 电视………………………………………………………………………（5） 4 现有品牌………………………………………………………………………（6） 4.1 爱驾者……………………………………………………………………（6） 4.2 爱驾者此生必驾36路………………………………………………… （6） 4.3 爱驾者在行动……………………………………………………………（7） 4.4 爱驾网……………………………………………………………………（7） 4.5 爱驾者梦之队……………………………………………………………（7） 4.6 爱驾者传奇………………………………………………………………（7） 5 发展规划………………………………………………………………………（8） 第一阶段 品牌宣传…………………………………………………………（8） 第二阶段 渠道建立…………………………………………………………（8） 第三阶段 产品上线…………………………………………………………（10） 第四阶段 自有渠道建立……………………………………………………（10） 1 背景分析 进入21世纪以来，随着中国加入WO和人民生活水平的不断提高，中国汽车需求量和保有量出现了快速增长的趋势。据专家计算2004年-2010年中国的汽车保有量将以16％-20％的速度增长，到2010年我国汽车保有量将在6650万-8431万辆之间。由此可以推算2010年汽车的年需求量将达到1300万-1900万辆之间。因此，中国有望在21世纪前10年成为世界上最具成长性和规模最大的汽车消费市场。汽车在中国日益发展成为一种大众消费品，这种转化将直接推动中国的汽车后市场发展。发展至今我国的汽车后市场已初具规模，从业人员达240万人，年维修产值逾300亿元。但与英美等发达国家相比我国的汽车后市场总体水平依然相对落后，还只是停留在汽车后市场的初级阶段。2002年后伴随着我国汽车工业的发展、相关政策的调整与完善，以及汽车保有量的迅速增加，中国的汽车后市场发展迅猛，市场前景十分看好。目前中国的汽车保有量已达1600万辆，汽车市场的产值规模现已高达数千亿元人民币。但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足30％。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。后汽车市场在汽车销售前、后，一切围绕汽车、汽车使用者以及相应的社会公民所产生的服务行为的总称。… b. 举办XXX活动 定 位：XXX的狂欢节 时 间：8月-10月的盛夏季节 地 点：华东、华南、华北、华西地区，初步选定上海、珠海、北京、成都四个城市。 人 群：XXX 辐射范围：距离举办地5个小时车程的周边城市 内 容： 赛事： 展览： 晚会： 建立北京、广州、成都、昆明4个管理分站，招募36个城市分站代理，实现盈利。 盈利模式 网站 网站广告（见广告刊例） 各频道 ..频道 //频道 xx频道 ///频道 项 目 内 容 盈利点 活动盈利 书籍评选活动 活动冠名 置入广告 书籍销售 内容合作 XXX年华 冠名赞助 展位销售 现场广告 门票销售 第三阶段 产品上线 时 间：2010年-2012年 计 划：XXX用品正式上线，通过第二阶段建立的各个渠道进行销售。 1/10