东易日盛装饰合作建议案.pptVIP

搜房和东易日盛装饰合作方案 全球领先的家居产业互联网科技服务商 搜房网 家天下 网络媒体 家居网络媒体流量第一 网络广告收入规模第一 家居广告主数全国第一 研究咨询 中国家居产业百强研究 中国家居消费趋势研究 中国家居产业口碑榜 电子商务B2C 家居消费产品导购平台 家居电子商务外包业务 家居企业TWS基础服务 B2B商务平台 房地产商与家居企业商务平台 家居设计师与产品供应商平台 家居企业与经销商服务平台 目录 1 2 3 中国家装市场问题分析 搜房网营销解决方案 网络监督品牌整合营销 品牌集中度不高 个体作坊和个人从业者林立，从业人员构成复杂，规模化的家装品牌企业数量少，往往导致家装质量和品牌出现消费者信任危机 营销方式落后 装修行业品牌传播大部分局限于店面和装修小区终端营销，方式传统，品牌的前期传播和消费者认知度信任度低。立体营销模式应用不广泛。 市场信息不对称 装修过程复杂，游击队行为不规范,消费者不了解市场特点和品牌差异，选用品牌公司的业主不多，市场信息不对称造成品牌公司市场份额不高。 中国家装市场问题分析 1 精准目标群体： 丰富而精确 的业主资源 多样化的整合营销手段： 媒体支持、品牌栏目、 线下活动、社区营销…… 多种营销手段结合，创 造最优的营销组合 强势媒体依托： 行业最具影响力 的地产家居媒体 全产业链服务： 消费者置业装修 全程参与服务 搜房 网络监督品牌 搜房网平台优势 搜房网营销解决方案 2 搜房网营销解决方案 2 搜房网打造装修行业网络监督品牌旨在解决行业信息不对称，帮助树立品牌传播渠道，通过媒体监督，建立企业和消费者的信任关系，为消费者提供真正优质的产品和服务，同时打造实力品牌，提高品牌美誉度。 营销方式 具体内容 荣誉称号 以“2012宜昌网络监督品牌”称号进行推广 线上推广 工作室、论坛、网店、博客、图片、巡展，专题等网上推广方式 线下活动 收房验房、小区专场活动、各类讲座活动 广告推广 网络广告推广 搜房网络监督品牌整合营销 3 3.1 无形资产——以“2012宜昌网络监督品牌”称号进行营销推广 3.4 广告推广资源 线上推广资源 3.3 线下活动 收房验房 小区专场活动 各类装修讲座活动 3.2 线上推广 网络监督品牌共享资源集体展示、联合巡展 品牌独立展示及推广：工作室、论坛ID，网店 品牌自建内容：日记、图片、博客 媒体支持：新闻、软文、精品栏目、专题 搜房网络监督品牌可获得的推广服务 搜房网络监督品牌整合营销 3 搜房网络监督品牌整合营销 3 搜房网络监督品牌自2004年推出以来，经过不断改进和发展，帮助100多个客户实现了品牌和市场的双重盈利。 以嘉年华装饰公司为例，成为搜房网络监督品牌以来，他们在搜房全年参与了12场活动，其中以装修咨询会为主。专场活动每场平均到场约50户，签约率在1/3左右，2010年嘉年华从活动中签约120多单，大约产值1000万元左右。 获取搜房“2012中国网络监督品牌”称号 获得“搜房2012宜昌网络监督品牌”的称号,借助搜房在房产及家居行业的媒体影响力，提升品牌的形象及信誉度。 品牌有权利用“搜房2012网络监督品牌”的称号来推广自己的品牌，并使用在品牌官网，搜房论坛签名，或其他各类宣传中。 用于品牌官网宣传中 用于搜房论坛签名宣传 3.1 3.1 无形资产 网络监督品牌巡展论坛推广示例 网络监督品牌之东易日盛巡展专题 3.2 线上推广 搜房精品设计工作室 搜房网络监督品牌将获得搜房装修工作室，工作室根植于人气旺盛的装修论坛，是为合作品牌开设的独立论坛；合作品牌可以此为平台，展示服务、案例、施工等，也可自行发布广告及促销信息等，同时以斑竹身份管理工作室，并与搜房网友进行互动交流。 品牌工作室内顶部通栏广告 品牌工作室内画中画广告 品牌工作室版主ID 3.2 线上推广 搜房网络监督品牌将拥有人气旺盛的装修论坛开通的搜房论坛官方识别认证ID一个，同时拥有搜房网络监督品牌认证标志，以及案例展示、品牌工作室等独立入口，提高合作品牌的曝光率，提升品牌知名度。 装修论坛ID 3.2 3.2 线上推广 搜房网络监督品牌同时可在搜房网上进行设