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最新阿尔卑斯糖_校园商业策划书
阿尔卑斯糖“简单爱”策划案
目录
阿尔卑斯糖“简单爱”策划案 1
目标: 2
第一部分、项目分析 2
第一节、市场环境 2
第二节、产品分析 2
第三节、受众分析 3
第四节、竞争对手分析 3
第五节、SWOT分析 4
第二部分、活动内容 5
第一节、前期活动 5
第二节、中期活动 5
第三节、后期活动 6
第三部分、广告策划内容 6
第四部分、广告表现策略 7
第五部分、广告媒介组合: 7
第一节、POP广告 7
第二节、公交广告 7
第三节、网络广告 7
第四节、广告媒介组合效果评估 7
第六部分、广告费用预算 8
第七部分、营销活动策划 8
第九部分、附录 9
第一节、调查问卷 9
第二节、调查结果 10
第三节、调查预算 12
目标:
迫于当前糖类市场竞争的严峻形势,阿尔卑斯需要寻找新的利润增长点来应对激烈的竞争。年轻一代是糖果类重要的消费群体,尽管阿尔卑斯已无人不知,但进行有效的宣传使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。因此希望通过本次活动和宣传加深黄岛大学生对阿尔卑斯的了解,树立阿尔卑斯糖“简单爱”的品牌形象,引发购买行为,提高阿尔卑斯糖在黄岛大学生中的销量。
第一部分、项目分析
第一节、市场环境
黄岛区是山东省青岛市所辖的一个市辖区,即青岛西海岸经济新区,总面积约为2220.1平方千米,人口为1万。2011年黄岛区在国家统计局最新公布的全国县域经济基本竞争力百强县(市)排名榜上位居第17位青岛地区县级市之首。3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。最近5年,我国糖果市场保持了8%至12%的年增长率,随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现,糖果市场的需求正在进一步扩大。“爱”作为这个包装设计作业的精神内在。 包装作品始终贯穿着“爱”的思维,无论在造型,包装上所用到的图纹,温馨的粉红,有着亲和力的橙黄,以及天蓝色,视觉上给人难以割舍的潜移吸引。
1、阿尔卑斯糖产品特点:(1)采用天然纯正的原料比如牛奶,水果,咖啡,草本薄荷等,味道醇正;
(2)产品种类和口味很多,在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求;
(3)产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
2、阿尔卑斯糖内涵:
产品定位:给人快乐享受的糖果。
品质:绿色/健康品牌口号:阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑
第三节、受众分析
1、核心目标消费者
主要销售目标是青年朋友,小孩子。他们大概是在10周岁到30周岁之间。通过以爱情为主题向青年朋友研发出适合他们口味的糖果,在表达爱意的时候销售此产品。同时阿尔卑斯糖的消费很低,适合任何孩子购买。从大城市到小城市都可以拥有购买力,不需要文化差异,不需要地理差异,不需要需求差异,是一个大众产品。
2、潜在消费者分析
潜在消费者主要是那些中年人和老年人,根据他们的特点推出特定的功能糖,比如绿茶糖,减肥糖等等。
第四节、竞争对手分析
1、雅客
主要是定位在高价位糖果,无法同时覆盖中低价位通路市场,后为弥补雅克产品线上低端产品的缺失,推出雅派,力图占据一定的中低价位市场空间。其产品特点如下:
产品包装多变,具有时代气息;
结合现代人的营养习惯,强调健康的概念。雅客产品定位为创新、运动、健康维生素,这比阿尔卑斯又有一定的优势。
2、金丝猴
1)金丝猴以散装奶糖为核心,以中低档水果糖补充的产品结构。
2)配置多种渠道销售产品。金丝猴将终端零售网络列为最重要的分销渠道,下大力气投资构建分销渠道,加强公司对终端市场的把控。
3)成立糖果专卖店。
3、徐福记
1)主推软糖,不断打造新产品。
从一开始就把精力集中到软糖的大批量研发和生产上,既回避了与当时主生产奶糖的糖果企业的直接对抗,又找到了一个大的潜在市场。
2)精耕市场,重视终端服务。
在市场推广和开拓上,采取了一系列细致的销售服务,如设立形象专柜、对产品实行经销商个性化定制等。
第五节、SWOT分析
优势
阿尔卑斯糖进入中国市场较早,市场份额占有率高,消费者对其品牌也已形成品牌忠诚度;
公司实力雄厚、资源丰富、技术先进:
这是阿尔卑斯的最大而且是最主要的竞争优势。不凡帝范梅勒拥有超过2000名员工,和两个生产工厂,年生产能力超过五万吨,且拥有高质量,不断创新的产品。强大的市场运作以及加上良好的管理队伍;
阿尔卑斯口味众多,能满足很多消费者的不同需求
目前有双享棒系列、果酱心系列、意韵甜心系列、牛奶硬糖系列、巧克力太妃糖系列、软糖系列、棒棒糖系列和喜糖系列。
广告营销策略做得好、知名度高
在2010年度糖果市场消费者报告中,阿尔卑斯以91%的知名度排名第二。
劣势
随着生活水平提高,人们更注重于食品的营养价值和附加功能,因此糖果市场有向功能型糖果的趋势发展,阿尔卑斯在功能型糖果方面还有待开发与创新;
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