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企业形象广告的分析 恒安集团 恒安献给300万宝宝的爱 恒安献给630万女人的爱 恒安献给4600万你我他的爱 恒安献给13亿中国人的爱 爱 播撒960万平方公里 爱 领跑643条国际生产线 爱 凝聚2万恒安精英 爱 打造280项行业翘楚 爱 持续25年倾情关爱 爱 描绘56个民族绿色未来 爱无法用数字衡量 爱是恒安永恒的责任 爱 改变生活 传递的信息 产品介绍：包含心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲等。 公司logo 员工风貌：恒安人以强烈的恒安事业使命感、责任感，全心投入恒安事业的发展，扎实工作，努力进取，促进了恒安事业的健康持续发展。 营销范围：祖国各地 与消费者的关系：“爱是恒安永恒的责任”“爱 改变生活“，企业与社会之间是和谐关系。 市场占有：一系列数字证明市场占有率高 经营理念：“爱是恒安永恒的任”“爱 改变生活“展现了“诚信、拼搏、创新、奉献”的精神。 恒安集团 形象策略： 全优形象策略 通过营造一个和谐美好爱的氛围向消费者传递一种企业理念，那就是“爱改变生活”的全心全意奉献的企业精神。 美的公司 美的公司 传递的信息有： 名称和Logo 公司态度：“美的新思 ，绽放新姿” “原来生活可以更美的”“相知于心，感受美的生活”“感动长心，绽放美的时刻” 从这些旁白中可以听出美的对于生活的态度，发现美，感受美，创造美。 公司理念：原来生活可以更美的 美的知心 美的绽放 美的新思 绽放新姿 采用特异形象策略 如何塑造形象：广告画面没有出现美的产品，而是以一个脱俗的舞者在音乐中慢慢绽放的镜头表达了美的对美的追求，正好契合了“美的新思，绽放新姿”的广告语。此则广告中，美的已经成为美的化身了。如何不打动越来越追求美的消费者？ 中国移动 主题：沟通从心开始。 传达的信息 1.公司logo 2.营销范围：无国 界 3.经营理念：沟通 从心开始 4.与消费者的关系： 沟通无国界，天 涯变咫尺。 采用特异形象策略 中国移动 如何塑造形象的： 在这短短的广告片之内，汇集了世界上最经典的建筑与风景。以世界各地区的儿童为主角，用肤色、服饰强化在视觉上的异，孩子们仰视的眼神抽象地表达了移动通信的形象。由于国界的不同，加上镜头的快速移动和切换。让人们感觉世界变小，距离很近，点出了本片的主题：沟通无国界，天涯变咫尺。 由此看到无论何种肤色，无论何种语言，大家都在一齐努力，去实现人类沟通的梦想。紧握的手表现梦想变为现实，让人们对移动通讯事业倍加信赖。 此片胜人一筹之处在于强调了沟通的性质：从心开始。无谓的承诺类似于例行公事，只有彼此交心，方能水乳相融。广告使企业形象高大丰满，气势恢宏。 三菱汽车 三菱汽车，全省三百六十四个家 欢迎你随时回家。 传递的信息 公司logo， 产品展示：三菱汽车 与消费者的关系：三菱汽车为消费者提供的是像家一样的服务，而不是汽车修理中心、不是销售地点、不是服务地点、不是展售场。 经营态度理念：三菱汽车的产品和服务落到实处，是消费者在驾驶的同时，更感受到心灵的震撼与感动。 采用特异形象策略 三菱企业 如何塑造形象 一开始的女兒独白，如前文所述，是利用较为温馨的手法带领人们进入广告文本中。最后的男性旁白，則企图建立起专业、笃定的形象，强调三菱汽車所具备之专业、可靠性。在強调溫情之处，配合背景音乐「You are always on my mind」，利用溫暖、抒情的配乐，建立起溫馨、怀旧之情。 三菱汽车可以让你有回家的感动。 在此则广告中，它將汽车的意义与家结合在一起，利用回家、爸爸的背的溫暖回忆，与汽车的特色-有許多令人感到溫暖的服务站点，让人有回家的感觉，也让人不会忘記回家的路。也呈現出溫馨服务的印象，因為三菱汽车的产品和服务落到实处，是消费者在驾驶的同时，更感受到心灵的震撼与感动，而是我们与我们记忆中相近的那个溫暖的、从小呵护到大的溫馨的家。在此，点出三菱汽车跟其他汽车不同之处在于溫暖、像回家一样的感觉的溫馨服务。 Microsoft 在微软，我们乐于分享你的潜力 正是它，启发我们创造软件 助您不断发挥潜力 正是它，启发了我们所有的成就 因为最终，我们的成功 并非强大的软件，而是强大的您 your potential our passion. 你的潜力，微软的动力 公司logo 与消费者的关系：分享潜力，以消费者的潜力为微软的动力，将微软的成功并非归功于强大的软件，而是归功于消费者 经营理念：终生学习的理念，在自己擅长的领域进行创新 形象策略：特异形象策略